小麦王啤酒的广告策划书.pdfVIP

小麦王 啤酒的广告策划书 （全案） 前言 : 为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品 小麦王 啤酒，作广告策划 . 力争 提高 小麦王 在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市 场推广，以下是本公司对 小麦王 啤酒的广告策划书。 1， 市场分析 （1）. 营销环境分析 1. 宏观环境分析 a 总体经济形成 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大 , 我国经济前途一片大好 . 我省居民收入较快增长 , 据省统计局统计 :2001 年全国省人均可支配收入 5426元, 01 年全省城乡居民储蓄存款已达 2578.4 亿元 . 全省社会消费品零售总额达 341 亿元 . 特别是在哈尔滨市内 , 城市正在 北扩南移 , 投资在不断的加大 . 省内企 业效益有所回升 . 01 年黑龙江省恩格尔系数为 37.2%.( 日本家庭用于食物支出 的占家庭总支出比例 , 日本职工 50 年为 57.3%,63 年为 39.7%,80 年的为 29.3%, 而我国城镇居民 81 年食物支出占 56.66%,91 年为 53.8%) 。由此看来，我省恩 格尔系数相当于老牌资本主义国家的 70 年代水平 . 可以看出随着我省经济的发 展 , 恩格尔系数还会有所降低的 , 全省有 60%下岗职工进入了再就业服务中心 , 并 按时足额领到基本生活保障金 . 从总体经济发展看 , 我省经济程现 , 高速发展 . b 总体的消费态势 欧洲酒行业专家研究机构 platolgic 做了一份全球啤酒的报告 , 全球啤酒消 费至 2010 年将超过 1800 亿. 有潜力至 2010 年人均啤酒将达至 26%到 2010 年亚 太地区啤酒消费者将由目前占全球的 25%上升为 34%自 1990年以来 , 该地区贸易 上升了 11%,而全球仅上升了 2%. 我国啤酒工业自 90 年代高速发展之今 , 增长速度开始放慢 . 市场竞争激烈 , 大中啤酒企业相互竞争行业利润下降 . 据国家统计局统计 01 年销售收入为 4990130.4 万元 , 同比增长 4.31%, 利润为 170233.1 万元 , 同比增长 17.56%.而我 省 00 年为 143 吨/, 01 年啤酒产量为 139.65 吨/, 同比下降为 0.03%. 下降主要 1 原因为一些大品牌如青啤 , 百威 , 金士百 , 大举进入我省市场 . 现在啤酒市场以从 过去的卖方市场转为买方市场 , 人民生活水平不断在增加 , 产品种类多种多样 , 市场竞争激烈 . 消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上 的, 消费成现多样化 . c 产业发展政策 国家早在 95 期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展 , 壮大。努力减少啤酒企 业的新建 . d 相关政策 , 法律背景 国家明文规定所有酒瓶必须为 b2 瓶 , 以便减少爆瓶伤人 . 但对于使用 b2 瓶 会使产品成本增高 , 不利于开扩农村和远销啤酒。 e 市场文化背景 从酒类看 ,