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B站短视频发展现状及趋势 摘要：B站从早期的动漫、游戏视频网站发展到现在，短视频节目覆盖了游戏、动漫、生活、娱乐、科技等多元模块。涵盖类型广，目类划分细，节目制作与播放量不断攀升。在未来的发展中根据用户群体年龄段喜好，在国家法规政策导向下不断引导用户通过主题视频大赛参与内容形式积极向上的短视频制作，进行相关主题的短视频节目推广并逐渐实现品牌营销渗透。 关键词：B站；短视频；发展 一、B站短视频发展现状 B站是哔哩哔哩网站英文名称：bilibili的简称。2009年6月26日B站正式成立，到今天已经发展成为覆盖游戏、动漫、生活、娱乐、科技等多元模块的视频网站。2020年第二季度财报，本季度B站总营收又创新高达26.2亿元，相比去年同期增长70%。早期B站是以ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享为主，方向单一的视频网站。2012年移动端Android版本和IOS版本相继上线。2016年东京电视台授予B站动画网络播放授权。2017年共青团中央成为B站UP主。2018年腾讯投资3.2亿美元。同年与网易签署收购协议对其漫画主要资产进行收购。2019年阿里巴巴宣布入股B站，持股比例占B站总股本约8%。2020年1月与QQ音乐联合宣布达成深度战略合作共同扶持优质音乐人及音乐作品。可以发现B站在十几年的历程中，从早期动漫游戏领域迅速扩张到多元化的文化领域，完成了板块布局和资本的快速聚集。 目前B站视频分区主要划分为生活、美食、游戏、音乐、时尚、知识、娱乐、影视、动画、舞蹈、数码、国创、鬼畜十三个分区，每个分区下又涵盖了更为详细的分区目类。比如：美食区分为美食制作、美食侦探、美食测评、田园美食、美食记录；游戏区分为单机游戏、Mugen、网络游戏、GMV、音游、电子竞技、手机游戏、桌游棋牌；音乐区分为原创音乐、音乐现场、VOCALOID?UTAL翻唱、演奏、音乐综合、MV、电音；时尚区分为美妆、服饰、T台、健身、风尚标。在分区上，B站把握了年轻一代当下的喜好，设置了年青人喜爱的分区，并在不同模块分区下设置了详细分区准确分流。 二、B站短视频节目播放分析 根据B站2020年4月统计的分类短视频数量统计数据，高居榜首的是生活类视频达到853万多，其次是手机游戏视频达到677万多，排名第三的是单机游戏视频达到650万多。网络游戏达到450多万，影视剪辑320多万，电子竞技达到317万多，明星278万多。其他突破百万的视频有音乐综合类视频、演讲或公开课视频、搞笑视频、动物圈、美食圈、VLOG、运动、综艺。数量较低的是咨询、教程演示、影音智能、手机平板、机械和汽车等。可以发现视频创作主要集中在年轻人喜好的游戏、生活板块。根据火烧云对B站分析平台抓取的数据，国庆期间美食类发布最高数量达到单日6.8万多，手机游戏视频达到单日2.4万多个，单机游戏视频达到单日1.9万多个。而播放量美食达到单日98.7万多次，手机游戏视频达到单日106.5万多次，单机游戏达到102.8万多次。 三、B站短视频节目用户画像 B站用户群体相对抖音、快手，低龄化是一个显著特征。根据用户数据分析B站用户画像为：集中在沿海发达地区和北、上、广一线城市，年龄集中于30岁以下，多为90后和00后大学生用户群体，用户受教育水平普遍较高，容易接受新鲜事物和多元文化。直播用户则集中在24岁以下，其中喜爱游戏类视频与直播节目的男性用户略多于女性用户。 90后和00后在短视频节目观看上倾向于轻松愉悦的游戏介绍、游戏攻略、游戏人物角色介绍以及生活类的美食分享、美食制作和时尚美妆服饰穿搭。当前对数码产品、汽车类视频受到经济收入、消费水平和购买需求的影响关注度较低。 同时90后和00后的社交习惯呈现出“宅”文化特征，大多数年轻人喜欢线上社交和娱乐，线下会面与外出数量频率大幅度降低，社交、娱乐和学习使用手机的时间长度大幅度增加。 四、B站短视频节目发展趋势 由于用户群体的低年龄段特征，B站90后和00后属于需要长期深度进行培养。虽然当前购买力尚未达到较高水平，但是用户呈现出非常高的黏性，对于产品服务依赖度较高。同时在不远的将来，90后和00后即将迅速成为消费市场主力军。 针对B站的用户群体，B站除了巩固现有的游戏、生活、娱乐等板块，加大了对用户的导向培养。在国家网信办针对淫秽色情、低俗庸俗、暴力血腥传播不良生活方式和不良流行文化等12类违法违规互联网信息进行整顿以来，相继开展了“读书等身”、“美食大侦探悬赏令”、“B站旅行家”、“配音大赛”等内容导向积极向上又广泛受到年轻人关注喜爱的短视频创作征稿大赛活动。在未来的长期发展中需要继续关注国家互联网政策法规，把握短视频的内容与思想，为青少年树立正确的娱乐审美导向。 同时，客户群体的培育经历了一定时期，90后和00后作为具有高度黏性的用户群体，B站的短视频品牌营