硕呈品牌大讲堂第3期——《标志设计概述》.docxVIP

标志设计概述——硕呈品牌大讲堂第3期 一年一度的教师节之际，硕呈一周一期的品牌大讲堂继续开课，本期课程由设计总监 徐老师为小伙伴们分享视觉设计系列——《标志设计概述》O 全程徐老师通过趣味问答的方式,解析了标志的定义、作用、表现手法及创作方法。 弓I发了现场学员的热烈讨论，在一片欢声笑语中，掌握了标志设计的基础知识和创作方式。 什么是标志？ 在解析什么是标志之前，徐老师提出了一个有趣的小问题：去掉海报的标志，你还知道 这是什么品牌吗? 校创造奇迹枕创造磁 校创造奇迹 枕创造磁 结合画面和文字的信息，很多人猜测这是一个运动品牌的海报，但实际上这是宝马的 宣传海报。BMW纯粹运动精神#枕创造奇迹携苗膻奇迹 宣传海报。 BMW纯粹运动精神# 枕创造奇迹 携苗膻奇迹 所以对于,企业来讲，标志就是品牌最直接的形象载体，是品牌视觉识别的核心部分。 受众对于品牌的一切联想和对于产品的使用感受，最终被凝聚成为一个符号，这就是标志。 品牌标志是一种〃视觉语言〃。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以 达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品 牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。 标志的几种表现手法 在品牌传播过程中，标志是需要消斐者用视觉来加以识别、区分的概念。它的外在表现 为各种图案造型与色彩组合，以展示自己的独特形象和企业文化。只有了解标志的表现手法, 才能准确找到标志设计方向，实现更高效率创作。 具体可以分为以下类型： 图形类： 1,几何形体：以规则的几何形状为核心元素创作的标志。 2,抽象图案：将具象的事物进行抽象化处理。 3,自然建筑：以建筑外形为基础创作 4,传统图案：借助传统文化代表性事物创作 中原深i亍ZHONGYUAN BANK 中原深i亍 ZHONGYUAN BANK 0 梅兰芳大剧院 MEI LANHANG THEATRE n ? m m k CMMM MfMMiM 华夏银行 H U A X I A BANK 文子类 1 ,中文字体 巨品铺子B E S TOR E 巨品铺子 B E S TOR E 2,字母图形 蚀?麻I叠堇I W 3,数字图形 具象类 1 ,动物形象 2,人物形象 3,植物形象真功夫 3,植物形象 真功夫 (8) | O | 标志的设计原则 徐老师通过给大家分享世界天价标志，结合世界知名品牌的标志设计，为大家解析了这 些标志背后的共同特点，而这些特点正是标志成功的重要因素，也是标志设计的主要原则。 1,建立秩序,形成整体，统一调性,标志整体的统一，有利于提高标志的识别度和记 忆度。 B|B|C B|B|C 2,色彩要符合品牌调性 不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，受众对于色彩的感觉有时会差异很大，由于 人们的生活经历不同，红色也可以联想到暴力和恐怖,白色也可以联想到生病、死亡等等。 相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，品牌标志的色 彩运用应该结合具体品牌的核心目标人群喜好及品牌自身调性。 Tencent 大脑聪明吃香蕉挂在树上猴子眼睛大唐僧孙悟空五行山眺望?猴王 大脑 聪明 吃香蕉 挂在树上 猴子 眼睛大 唐僧 孙悟空 五行山 眺望?猴王 大耳猴 大1* 一大眼睛 3 ,识别性、准确性、艺术性、实用性、时代性 尽量避免出现任何无用的装饰，使用尽可能少的颜色，保持一个整体，足够结实，不要使用 特殊的字体。 标志设计的方法 标志设计的基本方法分为三步: 1 ,理解：首先要对品牌内涵进行深刻分析理解，整理出核心关键词，关键图形。 树枝 人猿进化 香蕉皮 2,构思：构思的过程其实就是发散创意的过程，需要通过头脑风暴将所有相关的元素记录 并标注下来。 a” 3 ,执行：将明确最终方向，并开始执行。 本次分享过程中，徐老师以大量实战案例,为硕呈初级设计师和对设计感兴趣的员工解 析了标志设计的基本理论和方法，生动活泼的授课方式受到了大家的一致好评。 最后，硕呈品牌战略咨询向所有为教育事业奋斗过的老师们致敬，祝大家节曰喻快!