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手机市场调研报告范文 手机已成 为现今个人必 备的电子产品之一 ,凸显出快速消 费品的特性 ,正在改 变着以及 已经改变了人们的日常生活。目前手机市 场竞争异常激烈 ,各手机品牌在 竞争中正全力以赴 , 力求生存和 发展。下面就是小 编给大家带来的手机市 场调研报告范文，希望大家喜 欢! 华为公司情况 简介 华为技术有限公司是一家生 产销售设备的民营通信科技公司， 总部位于中国广 东省深 圳市。 华为的产品主要涉及通信网 络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网 络和数据通信网 络及无线终端产品，为世界各地通信运 营商及 专业网络拥 有者提供硬件 设备 、 软件、服 务和解决方案。 华为于 1987 年在中国深圳正式注册成立，注册 资本 2.1 万元。现任总裁为任正非，董事 长为孙亚 芳。华为手机作 为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度。据 IDC( 国际数据公司 ) 报告， 2012 年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其 发展趋势十分迅猛，然而 华为手机仍然与其市 场的三星和苹果有一段距离。 调查分析 国际手机市 场分析 当今国际手机市场可谓是群雄逐鹿。苹果三星两家相争，各大手机品牌比拼激烈。中 国的手机厂商 虽然几年来国 际化进程加快， 对外出货量越来越大，但是在 产品创新和用 户使用上 显得能力不足， 进一步扩大市场份额，加大 产品创新，才能有可能在激烈的 竞争中与传统豪强们分一杯羹。 手机消 费者购买习惯 分析 人们的需求都是依 赖于市场 ,都要通 过具有支付能力的特定 购买行为得到满足 , 所以消费者是市场的主人 ,市场营销 的核心就是 满足消费者的要求。 现在手机已 经遍布全球，哪怕是在中国和印度 这样的发展中国家，人 们也几乎人手一部手机。然而不同国家 的人们使用手机的 习惯截然不同。在尼 尔森公司 发布的最新研究 报告《全球手机用 户调查 》中，研究者 观察了美国，英国，澳大利 亚，中国， 韩国，土耳其，巴西，意大利，俄 罗斯和印度 10 个国家的消 费者对手机型号的喜好和使用 习惯，得出 结论： “不同国家不同人群 的手机使用 习惯大不相同 ”。 在美国和英国，大多数用 户都选择使用智能手机，然而在巴西，印度和俄 罗斯，性能可靠的 传统功能手机依然是用 户的首选。这主要是因 为在这些国家手机网 络基础设 施还不完善，除大城市以外的其他地区 还没有建立起智能手机所需的手机网 络。 总体来说，年轻 人更喜 爱智能手机。随着 这群用户的年龄增长，他们将成为主流消费人群，可以 预见智能手机也将随之成 为主流机型。 华为作为敢于冲 击国际手机市 场的中国厂商，有必要研究全球各个地区的消 费习惯 ，进行具体问题具体分析。 华为手机优劣势分析及 发展前景 华为手机优势分析 : ① ：价格相比其他品牌比 较低。 ② ：华为手机在国外有着 较好的口碑。 ③:华为手机在其他行 业均有较好的发展，科技力量雄厚。 ④ 华为是世界 500 强，有一定的品牌效 应。 目前我国手机 产业在市场快速发展的依托下， 继续保持了高速增 长的发展势头。而手 机商也在极力的至于手机的 创新，追求更加的与众不同，以至于在市 场的竞争中占据 优势 。 这时候智能手机就 顺应时 代的潮流而 问世了。谷歌安卓系 统的 HTC、苹果 IOS 系统 Iphone 顿时风 靡全球。在中国市 场有力的挑 战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在 发展。不想落后那么就必 须得创新，必 须跟得上 时代的脚步。国 产手机虽然取得了群体性的突破，但系 统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占 领市场份额的优势很弱。国 产魅族就顺应时 代呈现在消费者面前， 让所有的国 产手机商有了 借鉴的榜样。不可否 认的魅族手机的宣 传很到位、很成功。但宣 传的成功并不代表真正的 成功。在真正的开售日开始，魅族手机的各种各 样的问题就显示出来了。于此基 础上，在 各种渠道从魅族手机的 营销、优势、产品、库存多个方面上 进行了资料搜集，并保 证执行操作的 简易性与客 观性，最后 对问卷进行了详尽的分析，并借以了大量数据与 图表，以此更加全面地 阐明问卷的具体情况，得出更加精准与富有代表性的 结论。 调查实施 调查背景 根据工业和信息化部 统计， 2009 年我国手机 产量 6.19 亿部，占全球手机 产量的 49.9%; 截止到 2010 年 5 月底，我国手机用 户已经达到 7.96 亿户，并继续保持快速增 长态势 。但是从国内手机市 场的品牌占有状况看，国 产品牌的手机只占 28.2% ，中国的手机市场依然是海外品牌一 统天下的局面。 2010 年中国手机市 场规模将接近 1600 亿，智能手机、音 乐手机、 3G 手机将