新媒体运营策略(1).pdfVIP

新媒体营销概论 授课教师 专业（学科） 新媒体 教学课题 新媒体运营策略（ 1 ） 学时安排 2 学时（ 90 分钟） 教学年级 所选教材 《新媒体营销概论》人民邮电出版社 一、学习目标 1 、知识目标 1 ）了解新媒体营销的重要性 2 ）了解企业转型新媒体的模式 3 ）学习如何区分内容自运营平台和推广渠道，如何掌握两种不同的运营模式。 2 、能力目标 1 ）掌握企业转型新媒体的模式 2 ）学会区分内容自运营平台和推广渠道，如何掌握两种不同的运营模式。 3 、德育目标： 1 ）提高学生的创新意识和创业精神； 2 ）增强学生学习自信和主动性； 3 ）提倡试错并勇于承受挫折； 二、学习重点及难点 1 学习重点：企业转型新媒体的模式 学习难点： 如何掌握两种不同的运营模式 三、教学问题预测 1 、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高； 2 、学生对两种不同的运营模式理解不够。 四、教学问题解决方案 1 、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思； 2 、引入课堂测验以及平时分制度； 五、学习者特征分析（教师填写） 学习特点： 学习习惯： 交往特点： 六、教学资源 1 、教学 PPT； 2 、参考资料： （美）加里?维纳查克 .新媒体营销圣经：引诱，引诱，引诱，出击 .张树燕，译 .北京：北 京联合出版社， 2016. 3 、班级微信群； 2 七、预习成果展示 请大家分享一下自己了解的新型新媒体广告投放渠道 八、教学项目（任务）设计 1 、阅读案例，进行案例分析 2 、进行师生互动和课堂讨论 九、教学结构流程的设计 教学 学习 教学内容 项目任务 设计意图 时间 环节 目标 参考导语 教法学法 教学资源 大家好。上节课我们一起探讨的 【教法学法】 问题大家还记得吗？ 我们一起来回顾一下： 教师讲述 1 、无论投放方式如何改变， 广告 可采取提问方式 投放的目标不会变—无非是实现传播 或带来转化。 进行 前节 2 、对于一则企业投放的广告来 说，广告创意至关重要，它直接决定 10 回顾 着广告转化率的高低。 3 、选择哪一个投放渠道进行广告 投放，取决于该渠道的特征与即将投 放产品特点或品牌的调性关系。 4 、一个创意广告往往需要多个载 体的综合配合，才能有效地实现广告 的效益。 3 本节课我们将开始第四章新媒体 【教法学法】 【设计意图】 运营策略的学习，带领大家了解新媒 体营销的重要性、学会如何区分内容 引导学生进入本 培养学生勤于思