市场定位---休闲书吧PPT课件.ppt

行管11-4 范兴顺;一、什么是休闲书吧;;;;;;;*; 大学城对知识的需求大，而相应企业少。现代人消费方式已经发生了变化（产品＋情感需求）。; 由于校外酒吧，咖啡厅等休闲娱乐场所缺少符合大学生要求的个性化服务，没有和大学生心理相符合的消费环境，正是这两个原因，造成了大学虽有得天独厚的文化资源而没有真正为广大商家带来更多的实惠，文化资源的运用存在较大的空白。 ; 大学生：这一类消费人群以大学城周边全日制在校大学生为主。长清大学城约有在校师生合计逾20万人，而毗邻商业街的几所大学，约有全日制在校生7、8万人，这些大学生除了每日正常上课，有大把的闲暇时间，消费潜力巨大。;; 书吧的藏书量相对较少，不够全面 书吧的知名度低 网络书店的存在 需求弹性弱 规模小使得在订购书本时与供应商的谈判少了一个筹码 ;消费者比较集中 市场潜力巨大 消费者需求越来越大，越来越强 国家政策对学生创业的支持 书吧是一个全新的概念，发展潜力不可小觑;;*