伊利牛奶校园促销方案.pdfVIP

伊利牛奶校园促销方案 一、企业背景 内蒙 古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头 企业之一，总部坐落在内蒙古呼和浩特金川开发区， 下设四大事业部，所属企业三十多个，是国家 520 家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国 151 家农业产业化龙头企业之一。也是国家经贸委评定 的全国 520 家重点工业企业和国家八部委确定的全 国 151 家农业产业化龙头企业之一，伊利集团生产 的具有清真特色的 “伊利 ”牌产品，凭借过硬的质量和 良好的服务，行销全国各地，深受广大消费者的青 睐和推崇伊利雪糕、冰淇淋连续七年产销量居全国 第一，伊利超高温灭菌奶产销量居全国第一，伊利 奶粉、奶茶粉产销量居全国前三位 1999 年 “伊利 ”商 标被国家工商行政管理局认定为 “中国驰名商标 ”伊利 集团在全国食品行业首家通过了 ISO9002 国际质量体 系认证；公司生产的 39 类产品 100 多个品种通过了 国家绿色食品发展中心的绿色食品认证 截至 2004 年上半年，伊利集团连续两次入围 “中国企业 500 强 ”， 并连续六次入选 “中证 亚商中国最具发展潜力上市公· 司 50 强 ”，连续两次进入前十名；同年，作为国内 仅有的两家企业，伊利和海尔跻身中国市场人气最 旺品牌十强，并在中国 500 最具价值品牌评选中， 伊利以 127.87 亿元的品牌价值列 38 位，位居中国食 品业首位同样也是北京 2008 年奥运会全球合作伙伴 伊利集团拥有全国最大的优质奶源基地 — 内蒙古呼和 浩特市、呼伦贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原 , 保证了伊利的纯天然品质。伊利在奶源建设方面进 行了一系列的创举，实行 “公司 +农户 ”的方法，建立 “分散饲养、集中挤奶、优质优价、全面服务 ”的全新 经营模式，从而保证了优质充足的奶源。截至目前， 伊利集团先后为奶源基地累计投入 5 亿多元，建标 准奶站、奶牛小区，并引进了国际一流的现代化全 自动挤奶机和原奶质量检测分析系统，使奶源基地 建设与管理向现代化方向迈进。伊利集团从 2003 年 4 月 1 日起全面启动现代化的牧场园区前期示范工程 建设项目。这个项目的建设将逐步改变目前传统的 一家一户饲养奶牛的习惯，提高奶牛的养殖规模和 品质，由现在的大群体小规模向小群体大规模转变， 走科学化、规范化、集约化的奶牛养殖道路，建立 稳固的高质高产奶源基地，为伊利集团公司发展奶 牛 养 殖 、 建 设 优 质 奶 源 基 地 开 创 全 新 的 模 式 。 优质的产品，不光要有优质的奶源，更要有先进的 生产技术装备，自 1999 年以来，伊利集团先后投资 8 个多亿，全面启动乳业技术改造工程：投资 2.6 亿 元建起了国内规模最大、技术水平最