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网络营销教学计划 网络营销教学计划 PAGE / NUMPAGES 网络营销教学计划 《网络营销与策划》教课计划 一、教课计划 经过本课程学习，使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本 知识，学会利用网络进行市场信息采集和公司形象宣传，能够成功 展开网络营销，培育学生的着手能力。 （一）知识教课目的 1、认识相关网络营销环境、熟习网络营销流程，掌握网络营 销基本本质。 2、掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情剖析等方 面的知识。 3、掌握网络营销过程的产品策略、价钱策略、渠道策略、促 销策略和顾客策略等方面的知识。 （二）能力教课目的 1、拥有益用网络工具展开市场调研、采集办理商务信息、撰 写商情报告的能力。 2、拥有运用网络工具展开公关活动、进行公关策划的能力， 如站点宣传策划、网络广告策划等。 3、拥有网络营销策略综合运用的能力。 4、培育学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实 践能力）、专业能力和发展能力 （如公关能力、 创新能力、管理能力） 等。 （三）素质教育目标 1、培育学生适应网上贸易工作的优秀业务素质和身心素质， 具备必定的网络营销基本素质，加强学生的现代市场竞争意识。 2、培育学生剖析问题、解决问题和本质运用的能力。 3、培育学生自己可连续发展的能力， 在变换岗位职业后在复 杂变化的环境中从头获取新的职业知识与技术。 4、学生应拥有较强的政治素质，拥有合作精神和创新精神。 本课程的主要任务是，从网络营销理论出发，对网络营销的全过程 进行了剖析和总结，使学生认识网络营销环境、学会经过网络进行 市场调研、经过剖析网络花费者与营销市场、在整体上掌握网络营 销战略与计划、灵巧运用网络营销的产品策略、价钱策略、认识网 络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策 略，培育利用网络进行市场营销的能力。 二、教课方法和教课建议 本课程教课形式采纳讲堂讲解和网上实训相联合的方式，利用 电子商务模拟系统及附加光盘中的素材与工具，使学生理论联系实 际，并使学生娴熟运用所学知识，灵巧运用、展开网络营销活动。 三、进度计划表 教 学 教课 课 作业 周次 模块 教 学 要 求 时 内 容 实行 安排 模块 网络营 6 1-2 一 销概括 剖析网 络营销 网络营销与传统营销 任务 2 1 与传统 的联系、网络营销与传 讲解 一 营销的 统营销的差别 关系 对网络 任务 营销的 网络营销的定义，网络 2 1 讲解 二 理 解 营销的特色 （一） 对网络 任务 营销的 网络营销的内容，网络 课后 2 讲解 2 二 理 解 营销的发展 习题 （二） 2-3 模块 网络营 10 二 销环境 与技术 应用 对网络 组成网络营销环境的 任务 营销环 五因素、网络营销的宏 2 2 讲解 一 境的理 观环境、网络营销的微 解 观环境 对网络 营销应 网络营销平台、Internet 任务 4 3 用技术 讲解 二 的理解 技术、 Web 技术 （一） 对网络 营销应 任务 物流配送中心、金融中 4 3 用技术 讲解 二 介机构 的理解 （二） 模块 网络营 10 4-7 三 销的基  课后 习题 本策略 怎样运 网络营销产品策略、网 任务 用网络 2 4 络营销产品的特色、网 讲解 一 营销产 络营销产品的分类 品策略 怎样运 网络营销订价策略的 任务 用网络 观点、网络营销订价策 2 4 讲解 二 营销价 略的特色、网络营销定 格策略 价策略的内容 5 国庆节 4 放假 怎样运 网络营销渠道与传统 任务 用网络 营销渠道的比较、网络 2 6 讲解 三 营销渠 营销渠道的功能、网络 道策略 营销渠道的分类 怎样运 网络促销的定义、网络 任务 用网络 2 6 促销与传统促销的比 讲解 四 营销促 较、网络促销的形式 销策略 （一） 怎样运 用网络 任务 网络促销策略、网络促 课 后 7 营销促 2 四 销实行 习题 销策略 （二） 7 阶段测 测试 2 模块一、二、三章内容 验（一） 网络 模块 营销 10 8-9 四 受众 剖析 Internet 用户整体规模 和特色、 Internet 用户 认识网 性 别 与 年 龄 特 征 、 任务 络营销 讲解 8 Internet 用户学历与身 4 一 受众概 份、 Internet 用户收入 况（一） 状况、 Internet 用户上 网接入设施状况 搜寻引擎、在线客服、博客营销、论坛营销、公共关系营销 全方向 网络营 销 认识网 络营销 全方向 的含义 受众行 为剖析 认识网 络营销 任务 8 一 任务 9 二 模块 9-10 五 任务 9 一  Internet 用户上网地址 Internet 用 户 上网 时 间、 Internet