浅析广告语翻译.pptxVIP

浅析广告语翻译第1页/共50页Anything is possible第2页/共50页 Just?do?it.　 只管去做。（耐克运动鞋） 第3页/共50页Keep Moving第4页/共50页麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 Good to the last drop.第5页/共50页雀巢冰激凌：尽情享受吧Take time to indulge.第6页/共50页Generation Next. 新的一代。（百事） Ask for more.渴望无限。第7页/共50页可口可乐：饮可口可乐， 万事如意Things go better with Coca-Cola第8页/共50页The taste is great. 雀巢咖啡：味道好极了。第9页/共50页 born to run.　天生奔驰 -----奔驰汽车 第10页/共50页Poetry in motion, dancing close to me. （动态的诗，向我舞近） ------丰田汽车第11页/共50页Time your Time . 第12页/共50页Intelligence everywhere .第13页/共50页A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） 第14页/共50页Youre worth it! 你值得拥有! ( Loreal 欧莱雅) 第15页/共50页Feast your eyes.(滋润心灵的窗户) -----庞氏眼贴片 第16页/共50页 Tide’s in. Dirt’s out （有汰渍，没污渍）第17页/共50页雷达牌驱虫剂 ：蚊子杀杀杀！！！Mosquito Bye Bye Bye!!!广告语第18页/共50页 广告语即广告中的语言，它应该包括各种广告中所有的语言文字信息：广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合）。 ------曹志耘《广告语言艺术》 第19页/共50页 广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等 ---------于根元《广告语言教程》 英语广告的语言特征第20页/共50页英语广告的词汇特征英语的句法特征英语广告的修辞特征第21页/共50页1. 使用形容词的比较级和最高级 形容词富有感情色彩和渲染力，其主要功能在于描绘和修饰名词，使原本苍白无力的实体一下子变得生动自然，引人入胜。E.g. Minolta, finest to put you finest. （第一流的美能达，第一流的你） -----美能达相机 Let’s make things better. （让我们做得更好） -----飞利浦电器第22页/共50页2. 使用简单动词和口语词汇 为了通俗易懂，英汉广告语言用词较简单，具有口语化倾向，频繁使用一些常用单词。E.g. Just do it.（只管去做） -----耐克运动鞋 Enjoy Coca-Cola.（畅享可口可乐） -----可口可乐第23页/共50页 3.使用错别字和杜撰新词　 为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告设计者往往故意使用错别字、杜撰新词等方式来增强更大的魅力，从而吸引消费者的眼球。Timex to all，to all a good time. （拥有一块天美时表，拥有一段美好时光） -----Timex牌手表 time+excellent=Timex. 词缀ex-表示产品的优良性能，good time有双重含义:“愉快的时光” 或“准确显示时间”。 第24页/共50页Orangemostest Drink in the world. -----一则饮料广告　 orangemostest=orange +most+-est 两个最高级most和-est加在orange之后，用 来强调橘汁的优良品质。 Twogether: The Ultimate All Inclusive One Price Sunkissed Holiday． （两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。） ------一则宾馆广告Twogether由together转变而来，twogether既取是together之音又取“两人”之意。 第25页/共50页1. 偏爱使用简单句 简单句言简意赅,让人一目了然。优秀的