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品牌建立对企业经营开展的影响力和价值 东宏集团 总经理 何伏 许多企业相信有技术就有开展， 但很多行业他是同质化的， 技术同质化带来的是产品的 同质化。 我们要探讨的是在这样的背景下为什么有的企业它的产品价格高有的价格低， 甚至 两家产品同在一个企业代工价格却有天壤之别， 最核心的原因是什么？就是品牌不一样！ 品 牌到底是什么？原来人们说到品牌是知名度美誉度等， 其实这些都是过去的方式了。 新媒体 时代消费者平常并不关注的产品， 他想买的时候怎么办？用最简单的方法通过百度淘宝一搜 索，所有的信息都有了， 品牌有没有知名度没关系！ 但通过网络消费者会对你的品牌有一个 整体的印象， 也就是说新媒体时代想传播品牌有一种很直接的方式就是把你的品牌形象一次 性完整呈现出来！ 关于品牌， 它不仅仅只是一个字号与商标， 它不管是对我们企业经营活动、 企业受益增 加、吸引用人、拓展市场、提升企业竞争力、企业经营管理，还是对企业资本投资，品牌对 我国企业开展发挥举足轻重的作用。 品牌是一个比拟广泛的概念， 它是一个企业或经营者的 产品和效劳、经营理念、 形象标识、 目标受众诉求等的综合表达， 是目标受众长期感知的积 累。品牌的载体主要是产品和效劳，品牌只有注册商标才能得到法律保护，才能走得长远。 因此， 我国企业在起初开展阶段不能忽略品牌概念， 不能没有品牌意识， 不能感觉到品牌离 自己很远， 而要把品牌当企业经营管理一件大事去抓。 品牌是给拥有者带来溢价、 产生增值 的一种无形的资产， 它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、 术语、象征、 记号或者设计及其组合， 增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 从市场 的角度来看，品牌好比是在消费者感到迷惑、 担忧和疑心时， 使他们安心的一种依靠。 消费 者做出选择某一品牌的决定， 他们就会购置该品牌商品。 如果通过使用并产生积极的情感 〔满 意〕，消费者就会对品牌忠诚，从而持续地购置这一品牌，并把它推荐给自己的朋友。他们 会在众多产品中对它情有独钟， 甚至超过那些拥有更好特性与更低价格的产品。 这正是品牌 的价值所在，这也正是企业或商家为什么要花大力气来塑造品牌。 如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。 然而多年来经营者更多地从 扩大知名度、 提高产品或效劳质量以及加强公共关系建立等方面进展改良以提升品牌影响力 和价值。 事实证明这只是品牌影响力的根本内容。 越来越多的品牌成功经历告诉我们， 扩大 品牌影响力，提升品牌资产价值关键是如何认识品牌消费者的心理，据此找到成功的路径。 品牌资产概念正是在这一背景下提出的， 经过二十多年的研究与开展， 让经营者看到了品牌 影响力产生的原因以及品牌资产增值的路径， 而过去的许多做法或策略可能是错误的或无效 的。 品牌作为企业最有价值的资产， 不仅在于它能为企业赢得良好的声誉与尊重， 更重要的 是它能直接推进业务持续增长—相信每一个企业主都衷心希望自己的品牌能够引起市场追 捧，并成为顾客选购企业产品和效劳时的决定性力量。 而这个力量， 就是在品牌价值评估体