营销环境和消费者心理.pptVIP

营销环境和消费者心理;学习目标;学习目标; 任务一 　外部环境设计心理;案例导入;任务分析;任务分析;任务分析;一、商店选址心理分析;一、商店选址心理分析;一、商店选址心理分析;一、商店选址心理分析;二、商店选址标准;实例链接1-1;一火爆, 大家都说去十字路口, 把店名给忘了。十字路口成为家乐福选址第一准则。 2、3－5公里商圈半径。这是家乐福在西方选址标准。在中国通常标准是公共汽车8公里车程, 不超出20分钟心理承受力。 3、外聘企业进行市调。通常需要分别选两家企业进行销售额测算, 两家企业是集团之外独立企业。 4、灵活适应该地特点。家乐福店可开在地下室, 也可开在四五层, 但最好为地面一、二层或地下一层和地上一层。家乐福通常占两层空间, 不开三层。这比沃尔玛、麦德龙灵活。;三、门面装饰心理分析;四、橱窗设计心理分析;四、橱窗设计心理分析;任务二　内部环境设计心理;案例导入;任务分析;任务分析;任务分析;一、店堂布局标准及心理功效;知识拓展 ;一、店堂布局标准及心理功效;图10-1 岛屿式布局基础形式;知识拓展;二、营业场所设计心理;知识拓展;知识拓展;案例链接10-2;图10-2“百年传承”专题区 ;二、营业场所设计心理;二、营业场所设计心理;二、营业场所设计心理;? 案例链接10-3;二、营业场所设计心理;任务三 商品陈列心理;案例导入;任务分析;任务分析;一、商品陈列