苹果产品广告创意构想.pdfVIP

广告文案写作第一次作业 苹果品牌的创意训练 一： SWOT分析 优势： 1. 极为出色的人机交互方式，带来了智能手机的革命。 Iphone 与苹果其他产 品一脉相承的设计和技术革新保证了产品的独特性和竞争力。 2. 其他任何手机都无法比拟的软件库 软件运营及相关服务的深度挖掘， 在于多家运营商合作中占主导地位， 改变 了以往运营商决定一起的态度。 劣势： 1. 在部分国家特别是中国，日本， Iphone 合作的运营商处于严重的市 场弱势地位，对 Iphone 业务的拓展有比较大的局限性， 易受运营商的限制。 2. 乔帮主去世后，苹果公司的发展面临严重的阻力，苹果公司能否顶住压力， 延续乔帮主的奇迹。 机遇： 1. 3G 时代飞速发展，苹果能否抓住机遇，在 3G大战中分一杯羹。 2. 苹果打破了手机原来的模式， 讲手机领入了智能时代， 能否把握机会， 继续 续写奇迹？ 3. 随着商务的移动，数字化，苹果能否能引领大潮， 将手机商务功能彰显无遗。 挑战： 1. 苹果进入中国市场任然面临诸多阻碍 2. 虽然产品设计， 软硬件系统集成等领域实力强大， 而且公司拥有一批忠实的 粉丝，但市场份额仍然很小。 二、目标消费者 1 ○对谁说？ 基于苹果属于智能手机，功能强大，能游戏，电影，音乐等，所以讲诉求对 象定为 30 岁一下的青年。 2 ○诉求？ 30 岁一下的人群都有着自己的特点，是不拘一格，彰显自己个性的年龄， 爱玩，喜爱出入各种公共场合， 正因如此， 他们喜欢与他人不一样， 通过自己的 衣着打扮， 希望让人觉得自已与众不同， 所以会很注意他们所佩戴的东西是否符 合他们的身份。 30 岁的以下的人有很强的上进心，因此他们希望自己能高人一 等。他们希望在社交中占领一席之地， 为首是瞻。 因此，我们就可以通过塑造苹 果手机的独特性，高端性，以及独具一格的外观，从而让青年们爱上苹果手机， 让他们觉得苹果能彰显他们的个性， 彰显他们的地位， 表达出他们与别人的不同。 3 ○诉求重点？ 通过对 30 岁一下青年的心理分析，我们将诉求的重点确定为：潮！通过 体现出苹果的与众不同， 高贵等特性， 给以诉求对象只要有苹果， 其就是潮人的 想法。让对象在社交活动中得到心理上极大的满足。 三、创意发想图 潮 商标 功能 外观 牛顿 亚当 游戏 音乐 视频 高贵 与众不同 科技 欲望 游戏达人 音效 You tube 富裕 白色耳机 不能下载 ITunes 思想 自尊心 东西 新媒体 成功人士 不可拆卸 的电池 聪明 上进心 视觉效果 APP Store 时尚 受人尊敬 仅有的几