市场营销学导论.pptxVIP

;本课程入门：;一、市场营销学的研究内容;百年品牌是如何打造出来的?;;第一章 市场营销学导论 ;第一节 市场营销学概述;一、市场及其相关概念;交换的五个条件;一、市场及其相关概念;交易的条件;一、市场及其相关概念;一、市场及其相关概念;市场交换的演进 ;一、市场及其相关概念;一、市场及其相关概念;一、市场及其相关概念;一、市场及其相关概念;市场三要素;[问题]：以下哪些是你所理解的市场？哪些不是?;〔一〕市场营销的定义 1. 英文“Marketing〞的含义 (1〕指一整套经济活动，即由企业???组织所进行的营销活动。常译成：“商务管理〞、“行销〞、“市场营销〞、“市场经营〞等。 (2〕指一门学科。常译成：“市场学〞、“行销学〞、“销售学〞、“市场营销〔学〕〞、“市场经营学〞等。;〔一〕市场营销的定义 2. 市场营销的含义 〔1〕狭义的市场营销定义 一个企业为将其产品以营利的方式出售给他的顾客所采取的所有方法。 ;〔一〕市场营销的定义 2. 市场营销的含义 〔2〕广义的市场营销定义 美国市场营销协会的定义: 2007年10月，AMA又公布了市场营销的最新定义：市场营销是为客户、委托人、合作者和社会提供创造、沟通、传递和交换供给品的系列活动、职能和过程的总和。 ;〔一〕市场营销的定义 日本市场营销协会〔JMA〕的含义 1990年，日本市场营销协会〔JMA〕根据变化了的市场营销环境和不断开展的市场营销实践，对市场营销的含义进行了进一步阐释和开展，指出： “市场营销是包括教育机构、医疗机构、行政管理机构等在内的各种组织，基于与顾客、委托人、业务伙伴、个人、当地居民、雇员及有关各方达成的相互理解，通过对社会、文化、自然环境等领域的细致观察，而对组织内外部的调研、产品、价格、促销、分销、顾客关系、环境适应等进行整合、集成和协调的各种活动〞。 ;〔一〕市场营销的定义 英国市场营销学会的市场营销定义是：市场营销是有效地判断、预测和满足消费者需求，同时要为公司赢利的一个管理过程。 菲利普·科特勒的市场营销学的定义： 市场营销是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。;〔一〕市场营销的定义 市场营销综合定义： 市场营销是为客户、委托人、合作者、非盈利组织及各种利益相关者和社会，提供、创造、沟通、传递和交换的供给品〔包括产品、效劳、信息、观念、体验及其它〕的系列活动、职能和过程的决策、策略与方法。;〔二〕市场营销学的定义 市场营销学：主要是研究市场的规律以及与之相适应的生产和经营的策略与方法，也就是研究市场营销活动的科学管理与决策问题的科学。 ;第二节 市场营销学的开展;1900－1910年间美国开设工业分销课程的大学和教师 ;二、市场营销学的开展阶段 ;三、市场营销在中国的开展阶段 ;四、市场营销地位的演变 ;第三节 市场营销学与相关学科的关系; 市场营销学与相关学科的关系 ;第四节 市场营销学的研究对象与方法;一、市场营销学的性质与研究对象;一、市场营销学的性质与研究对象;〔三〕市场营销学的研究内容 ;二、市场营销学的研究方法 ;思考题;谢 谢！;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。13:51:2913:51:2913:517/11/2021 1:51:29 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2113:51:2913:51Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。13:51:2913:51:2913:51Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2113:51:2913:51:29July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20211:51:29 下午13:51:297月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 211:51 下午7月-2113:51July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 13:51:2913:51:2911 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:51:29 下午1:51 下午13:51:297月-21