浅析二级电影市场情况.docxVIP

浅析二级电影市场情况 据国家发改委 2010年公布的数据 , 我国已形成以大城市为中心 , 中小城市为骨干 , 小城镇为基础的多层次的城镇体系。目前 , 中国大城市中的社区 ,415 个中小城 市 ,2488 个县和县级区 , 都是适合二级市场终端影院建设的目标地区。另外 ,3000 所 高校、 3000 个厂矿机关 , 同样是二级电影市场的重要组成部分 , 其商业价值潜在巨大。 保守估算 , 大概还有 1.7 万块银幕的市场空间。 社区、高校通常有着充沛的客源 , 可形成与辐射在周围商圈里的超市、饭店、书 店的良好互动。而机关厂矿的经济实力也证实了这部分潜在的实力。二级电影市场 的定义二级市场的概念较难定义 , 中国电影发行放映协会常务副会长耿西林认为 , 对 二级市场的定义应建立在统计的基础之上更具有说服力 , “有统计意味着是正式的、 有组织的经营 , 没有统计就是散户 , 所以有时候以是否加入院线为界 , 将没有加入院 线的市场定性为二级市场。”北京电影学院于丽教授的研究课题《县级影院建设与 改造》 , 将二级市场定义为全国城镇一级市场（加入主流院线的影院涵盖的市场）以 外的电影市场 , 包括社区、学校、厂矿、部队等能够放映电影的礼堂、俱乐部 , 这些 单位没有加入院线 , 也没有安装计算机售票系统、以租片放映、买断地区放映权或组 织放映为主。 二级电影市场的特征院线制的发展推动了一级市场现代化多厅影院的蓬勃发展。 农村市场形成了以农村数字院线为特点的适应农村市场发展的可行性模式。在高端 市场与低端市场之间的夹缝中的二级市场 , 虽被学者称为“中国电影产业的重要组 成部分” , 却依然停滞不前 , 且呈现以下特征：政策市。尽管国家在大方向给予各种 政策支持 , 但是各级政府对此态度不一 , 改造的速度也参差不齐。截止 2011 年年底 , / 4 PAGE PAGE # / 4 全国仅 31 个省（市、区）制订了本地区的《“十二五”期间城镇数字影院建设发展 规划》 , 明显的表现出“政策市”的股市现象。 政府支持 , 资金充裕 , 影院改造速度快 , 市场发展迅速；反之 , 则市场停滞不前。多分布在电影消费能力欠发达的地区。由于 中国特殊的历史沿革 , 曾经的二级市场概念是指首轮放映之外的二轮放映市场 , 多分 布在在经济欠发达地区。后经产业改革 , 这些城市经济迅速腾飞 , 可能存在于中西部 的二三线城市 , 也可能出现在京沪直辖市和各大省会的周边地区。 观影群体结构变化。对于行政指令和市场化配合作用下的二级市场 , 观影人群已 不再是企事业单位包场、厂矿、学校、部队的组织放映。随着中国城镇化速度的加 快 , 人口流动频繁 , 受过良好教育的返乡大学生和在中小城市打工的年轻白领 , 日渐 成为电影市场的主力观影群体。关注这部分人群的观影需求 , 不仅关系着发行公司供 片源的问题 , 更关系到制片公司做片源的问题。数字化院线的推动。目前 , 二级市场 主要是以 35毫米胶片放映为主 , 兼有 1.3k 数字放映设备和 0.8k 数字流动放映设备。 从技术层面上来讲 , 为保证二级市场观众与主流影院同步看上国产大片 , 全面推行 1.3k 放映设备是件非常急迫的事情 , 在二级市场还存在公益放映的情况下 , 商业放映 的票房收入是未来提升二级市场“造血”效用的必要手段。 二级电影市场的运营模式当前 , 二级市场的电影企业正处在改制和未改制的尴尬 境地。从技术标准上来讲 , 二级市场主要靠 35 毫米胶片租片放映和 1.3k 数字影院的 试点推广 , 其经营模式主要是传统拷贝版权的经营和 1.3k 数字院线的开发。传统拷 贝业务的经营。传统拷贝版权的业务多由电影公司沿袭下来 , 通常是靠自有资金购买 影片 , 填充片库 , 向大型单位提供租片业务；从制片方手中买断地区播映权 , 依靠红头 文件 , 组织大规模包场业务；以老旧影剧院为核心 , 将商业放映和公益放映（广场放 映、 社区放映等） 相结合的 , 放映的影片也多是主流院线一轮放映结束后下发的二轮、 三轮影片放映。传统的经营模式是依靠当地大型企事业单位、工矿、学校的大规模 团体放映 , 与行政指令休戚相关 , 片源多为主旋律影片、爱国主义影片。以致出现下 列问题：由于资金限制，片源更新缓慢，导致影院依靠复映、播放DVD录像带甚至盗 版DVD维持生计，市场运作进入恶性循环；影片类型本身与主流市场偏离 ，其社会效 益大于经济效益 , 与商业放映环节格格不入；运营模式较被动 , 因为这种传统的经营 模式对影片的要求比较特殊 , 需配合政治形势和文件要求 , 而片源产出数量有限；由 于拷贝版本逐渐减少 , 二级电影市场数字化改造速度跟不上市场变化 , 导致片源提供