战略计划与市场营销管理讲义课件.pptxVIP

第三章 战略方案与市场营销管理;学习目标;第一节 战略方案与市场导向;企业战略方案;1、使命;例如：;2、企业目标 ;例：迪斯尼乐园;3、设计企业业务组合;〔1〕分析当前业务组合：;;COW;市场渗透;营销在战略规划中的关键作用;一、市场营销管理的定义 〔P46〕 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利关系，而对设计方案进行的分析、方案、执行和控制。;市场营销管理的概念： 市场营销管理的实质是需求管理。;第三节 市场营销管理过程;1、分析市场时机;??场渗透;例子：云南白药牙膏;2、选择目标市场;目标市场选择战略;市场集中化;有选择的专门化;产品专门化 ;市场专门化-日本贝亲Pigeon;全面覆盖-英国维珍集团;目标顾客 期望定位;4、管理市场营销活动;;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:28:3314:28:3314:287/11/2021 2:28:33 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:28:3314:28Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:28:3314:28:3314:28Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2114:28:3314:28:33July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20212:28:33 下午14:28:337月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 212:28 下午7月-2114:28July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 14:28:3314:28:3311 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:28:33 下午2:28 下午14:28:337月-21