北希望《字体与版式设计》教学资源 资料包 教学课件 第四章　字体在视觉传达设计中的应用.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第四节　 字体在书籍设计中的应用 书籍是在一定媒体上经雕刻、抄写、印刷的图文著作物，是人类表达思想、传播知识、积累文化的物质 载体。书籍设计包括开本、字体、版式、插图、封面、护封及纸张、印刷、装订和材料，以及从原稿到成书的 整体设计。文字在书籍设计中具有重要的地位，不仅书籍的主要内容需要文字来体现，包括封面的书名、作 者名、出版社等文字信息也需要文字来传递，而且封面及扉页等页面中的字体设计风格不是简单的装饰，而 是对书籍内容的高度凝练（图 4-48、图 4-49）。 首先，书籍装帧中的字体设计应具有易读性、艺术性与整体性。文字在书籍装帧中的主要功能是传递作 者的基本思想、写作目的与书籍的基本内容。书籍的正文更多地采用印刷字体，以其规范严谨性承载文字的 文本阅读功能；书籍的封面字体设计也要做到易认，使读者一目了然、有全新的感受。艺术性源于文字的整 体编排和组合形式的创造：各设计要素主次地位合理、视觉流程科学，不能出现视觉上的冲突碰撞，在精致 的文字设计与编排中形成设计风格的整体性。 其次，不同读者群、不同性质的书籍的字体设计风格特征是不同的。书籍装帧设计除了要坚持识别性、 规范性、可读性与艺术性之外，还有一个深藏的信息价值，即不同性质的书籍通过字体的选择能给读者意想 不到的情感反应。儿童类书籍设计，字体的选择应以活泼为主要特征，可采用卡通体、哈哈体、花瓣体、手 写圆头体来表现儿童的天真、活泼和娇嫩（图 4-50）；老年人读的书字体多厚重、古拙（图 4-51）；年轻人 读的书，字体设计应体现创新、材料与工艺。 毕学锋的设计巧妙地采用了硫酸纸， 借其半透明的特点，将汉字的各个笔画 分列在前后三张硫酸纸上，合上时，可 以看到完整的书名，当观者翻开书页时， 文字随着翻页的动作而变成了零碎、散落的笔画，设计师的精巧构思让人感叹 （图 4-52）。 同时，书的内容不同、性质 不同，对字体的选择也应有所区别:文艺 类书籍多采用书法体、美术体和艺术体 （图 4-53）；政治、经济、科技类书籍文 字往往直截了当地占据版面核心位置，其 字体一般多直接调用计算机中的印刷字 库；设计书籍的字体多以另类创新取胜； 诗歌散文具有行云流水的文笔、抒情飘逸 的自由、闲适田园的心态，如选择笨重、 滞涩的字体，则很难体现出书的气质；小 说的跌宕起伏、古籍的古朴馨香和工具书 的权威等，在字体的选择上都应有所不 同。因此，字体是体现设计风格的重要一 环，正确、有利的字体选择，其视觉价值 具有超越概念性内容的意义。 第五节　 字体在包装设计中的应用 包装作为商品生产与商品流通之间的一个重要环节，担负着商品信息传递和产品价值传 递的功能。文字是包装信息传达具体而理性的要素，以文字来塑造品牌形象设计屡见不鲜。包 装上的文字主要包括商品名称、促销语及基本信息说明文本。包装上文字的清晰性、准确性和 识别性是不可忽视的。 商品名称、促销语一般安排在包装的主要页面中，且文字多为专门设计的标准字体，多 针对商品的特性进行创意表现，能体现产品的品质和特色。消费者在看到品牌名称时就可以联 想到此商品的特性、功能和文化，不仅有利于产品的销售，还有利于树立商品的品牌形象。 传统产品包装可结合书法艺术，如龙井茶叶包装、安琪月饼包装的名称都采用了书法字 体，映射出产品的传统文化内涵（图 4-54、图 4-55）。 现代快速消耗品包装的字体设计强调冲击力，追求简洁明快，色彩热烈奔放，以及追求 整体商业气息的表达。乐事膨化食品薯片包装上的文字笔画形态尖锐，上下行字体粗细对比强 烈，传递出产品的属性特征（图 4-56）。 海飞丝洗发产品名称的字体简洁、流畅、顺滑，突出了产品的效果（图 4-57）。彩虹糖 包装上的“彩虹”两字经过卡通化处理并进行丰富而热烈的色彩搭配，传递出儿童的心理特征 和商业气息（图 4-58）。 包装上的说明文本包括产品用途、注意事项、生产日期、产品成分和联系方式等，一般 编排在包装侧面、背面或正面的次要位置，多用常规印刷字体。说明文本在设计上主要考虑 版面安排、字体字号和对齐方式等，与牌名、品名字体设计相比，形式变化较少。设计者要 根据文本内容的主次信息合理安排布局，并根据商品包装形象的变化关系考虑文字与图形的 搭配关系，做到既能使消费者快速、准确地阅读信息，又能做到与包装整体效果的完美统一， 整体效果清新干净，透露出一种活力健康的视觉感受（图 4-59、图 4-60）。 第六节　 字体在新媒体设计中的应用 多媒体是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、印刷、电子出版、计算机通信等各种信息媒介连成一 体，对声音、影像、文