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【营销案例】真维斯：“互联网营销思维”发酵时 网上有一句流行语叫“你永远都无法叫醒一个装睡的人”，许多对互联网时代 新营销模式讳莫如深的品牌总是不自觉地被这句话套牢，有人是不愿声张，有 人是不敢呐喊，那么近些年在精准营销方面屡尝甜头的真维斯属于哪一种？把 它装进这句话里品咂一下，你会发现，它不仅不装睡，而且明明白白地告诉人 们“我醒着！”之所以这样讲，是因为真维斯明火执仗地追随流行文化的脚步 调整自身营销节奏，当下流行热点是什么，什么就出现在真维斯的推广策略 里。好比前两年流行娱乐，真维斯便大手笔投注公益歌会；去年流行电影，从 大荧幕到移动终端，真维斯既跟电影绑在一起和公众见面，也把这些电影的主 人公请出来拍摄真维斯品牌微电影，投放网络视频，并成为真维斯青春系列服 饰代言人。 2014年真维斯又会跟什么走得亲近？无论是继续在传统渠道里沉淀市场基 座，还是在虚拟世界里体验超乎想像的客户增量，重要的是你总能在最流行的 文化元素里找到它的身影。如果你仍然怀疑一切地质疑这里面有看不见的功利 逻辑，那么大众的反应也只能躲在看不见的屏幕背后告诉你“无论是互联网原 教旨主义，还是实体经济中心主义，倚重任何一端都将无法拥抱真实的商业未 来”。 财务型与产品型的过渡地带 如今品牌比较容易做到的是顺应市场经济的“进