面对洋品牌的攻势国人有四个认识不足.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 面对洋品牌的攻势国人有四个认识不足  对于品牌的重要性和将来的营销将围绕品牌绽开这样的命题，特殊是跨国资本在进入中国市场时，以品牌输出带动资本输出这一些新特点，大多数中国的企业是熟悉不足和缺少思想预备的。  美国广告专家莱利·莱特预言：将来的营销是品牌的战斗品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一方法，就是拥有占市场主导地位的品牌。  中国是一个具有品牌文化的国度。五千年的中华文明史铸造了众多的饱含着文化底蕴的知名品牌。狗不理、全聚德、泥人张、同仁堂等一大批知名品牌，成了民族品牌的典范，中华文化的珍宝。  但是，长期以来，品牌意识、品牌观念,由于受计划经济的影响，和国外一直有较大的差距。改革开放以后，品牌意识、品牌观念才得以增加。在众多的消费品领域，国产品牌开始崛起。一批民族品牌开始成长起来。长虹彩电、联想电脑等一大批知名品牌开始确立了市场主导地位。就连名牌蔬菜，也涌现出“浦东三黄鸡”、“津春牌黄瓜”、“七里海牌河蟹”、“水王牌甲鱼”等200多个商业品牌。  1999年由上百家中国知名企业发起的“中国名牌发展论坛”发表了《99北京宣言》指出：国货和洋货的竞争重心，已从质量、品种、资金转移到品牌、学问产权的竞争。  这个《99北京宣言》代表了中国民族品牌的进击和抗争；反应了国