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“飞人乔丹”为何哭泣? 迈克尔?乔丹与乔丹体育股份有限公司案分析 导读 2016年4月26日，最高院开庭审理了 NBA著名球星迈克尔.乔丹 （Michael. Jordan）与国家工商管理总局商标评审委员会（以下简称“商标评审 委员会”）及乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹公司”）再审一案，2012 年至今，历时四年之久的系列案件终于要走向尾声了。在这一系列案件中，究竟 谁能成为最后的赢家？ 案情回溯 2012年，美国NBA篮球明星迈克尔?乔丹认为乔丹公司的注册商标损害了 其姓名权，向商标评审委员会提出申请，要求撤销乔丹公司的78个相关注册商 标。 商标评审委员会认为，商标文字“乔丹\ QIA0DAN与中请人姓名Michael Jordan及其中文译名“迈克尔-乔丹”存在一定区别。而且“乔丹”为英美普 通姓氏，难以认定这一姓氏与申请人姓名之间存在当然的对应关系。商标评审委 员会还认为，争议商标的注册未构成《商标法》所指的误导公众，扰乱商标注册 秩序等损害公共利益、破坏公众秩序的情形。 2014年4月，商标评审委员会认为迈克尔-乔丹的申请撤销理由不成立， 裁定“争议商标予以维持”。 迈克尔?乔丹不服这一裁定，向北京市一中院起诉商标评审委员会，并将乔 丹公司列为第三人。北京市一中院经审理后，维持了商标评审委员会的裁定。 迈克尔?乔丹不服，上诉至北京高院。2015年5月，北京高院终审裁定维 持原判。 上述判决作出后，迈克尔-乔丹向最高法申请再审。 2015年12月，最高法民三庭以迈克尔?乔丹的再审申请符合行政诉讼法规 定为由，裁定提审10件案件。 2016年4月26日，最高院开庭审理了此案，至今还未做出最后裁决。 各方争论 最高院认定此次庭审争议焦点为：争议商标的注册是否损害了迈克尔?乔丹 主张的姓名权，是否违反2001年修正的商标法第31条关于“申请商标注册不得 损害他人现有的在先权利”的规定。对此，各方均在庭审中发表了自己的意见。 迈克尔.乔丹： “乔丹先生在中国享有很高的知名度，中国公众看到乔丹和其对应的拼音 QIA0DAN,就会联想到乔丹本人，乔丹先生也知悉和认可别人称呼他为乔丹，因 此，中文乔丹和QIAODAN作为乔丹的姓名标识，应该受到法律保护。” “第三人在明知乔丹先生知名度的前提下，搭建了整个商业模式，具有攀附 乔丹先生良好声誉的恶意，在同一时期大量注册与迈克尔?乔丹密切相关的商标, 包括60余件含义乔丹中文名字和拼音的商标、40余件含有乔丹特定形象和球衣 号码的的商标以及32件包含乔丹两个儿子姓名的商标，基本涵盖了所有能指向 乔丹先生的身份标识，显然是利用商标引导消费者，使其误以为跟乔丹先生有联 系，侵害了其姓名权。” 争议商标的注册事实上造成了公众的混淆和误认，侵害了乔丹先生的姓名权 益。应当根据商标法31条予以撤销。 商标评审委员会： “第三人乔丹公司从2000年就申请注册了乔丹商标，但2012年迈克尔-乔 丹才提出异议。无论再审申请人是知晓商标注册，还是不知晓，但十多年间，第 三人已长期使用商标，并产生一定的知名度。此外，第三人的大量商标获准注册 已超过五年，根据商标法相关规定，迈克尔?乔丹已不能对这些商标注册以姓名 权主张提出争议。” 乔丹公司： 请求最高法院驳回迈克尔?乔丹再审请求。 “乔丹和拼音乔丹并非迈克尔?乔丹的姓名权客体，申请人是迈克尔.乔丹， 对中文乔丹和拼音乔丹不享有姓名权；申请人之前从未使用过乔丹及拼音，有大 量证据证明乔丹与申请人没有对应关系；乔丹以及QIA0DAN在法律性质上属于公 共领域的符号，无法构建乔丹与迈克尔?乔丹的对应关系。这样的情形即使是在 美国甚至欧盟也无法受到法律保护，“美国有大量的Jordan商标注册，这些国家 并没有因为这是乔丹的姓氏而阻却他人的商标注册。” 专家说法 中国人民大学杨立新教授认为：我国对姓名权的保护针对的是公民的姓名而 非单纯的姓氏或名字。当姓和名结合在一起的时候，才能够标表一个人与另外的 人的人格特征，单一的姓氏或者名字，不能完成标表自然人个体相互之间人格界 限的任务。在姓氏和名字这两个姓名要素中，在标表自然人的人格特征时，名字 的作用较弱，姓氏的作用更弱。确认汉字“乔丹”与迈克尔?乔丹的姓氏具有直 接的单一指向，必须举证证明除此之外还有其他的要素，确定此“乔丹”与彼“乔 丹”之间具有客观的必然的联系。如迈克尔?乔丹是篮球运动员，如果乔丹体育 经营的仅为篮球运动产品，而没有其他产品，并且使用了迈克尔?乔丹的形象或 者肖像，也可以认定构成侵权。但是，乔丹体育经营的是广义上的体育用品，包 括排球、网球等一般性的体育用品，在其商业图形上，也没有与篮球以及迈克 尔?乔丹具有直接的联系，因此，汉字“乔丹不具有直接的指向性，不能认定 使用汉字“乔丹”就侵犯了迈