平遥-企业视觉形象分析-VI.pptx

Shanxi Pingyao enterprise tourism related analy 平遥古城企业分析 152218402140 叶迪 目 录 CONTENTS 企业介绍 市场同类分析及营销策略分析 企业原标识分析 视觉形象再设计 一 企业介绍 相关背景 地理环境 主要景点 旅游指南 相关背景 1 平遥古城位于山西省中部平遥县内，始建于西周宣王时期（公元前827年～公元前782年）。 山西平遥被称为“保存最为完好的四大古城”之一，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城市之一。 平遥古城是中国古代城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征。 在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。 地理环境 2 地理位置 晋中市平遥县（东经112.19°，北纬37.21°）位于中国北部山西省的中部，黄河中游、黄土高原东部的太原盆地西南。 气候特点 平遥古城是温带季风气候，四季分明，光照充足。夏季高温多雨，冬季寒冷干燥。一年中7月份最热，一月份最冷，降水量年际相差悬殊，年内分配不均，主要集中在六、七、八、九这4个月。  3 主要景点 旅游指南 4 景点门票：平遥古城通票全价130元/人 半价票65元/人 优惠政策：1.2米以下儿童、现役军人、残疾人、60岁以上老年人凭有效证件予以免票优惠，18周岁以下（含18周岁）的青少年、学生凭有效证件可购买半价优惠门票。  开放时间 旺季（4月-10月）：08：00——18：30 淡季（11月-3月）：08：30——18：00 二 市场同类分析及营销策略分析 同类型例举及介绍 营销策略分析 传播方案 1 同类型举例及介绍 2 营销策略分析 平遥古城是中国古代县城的实物标本 平遥古城是中国汉民族历史文化的载体 平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑 平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌 传播方式 3 目前平遥古城的传播载体主要是游客的口碑传播，以及央视的报道或者是一些旅游节目的宣传介绍，投入的资金较少。古城管理者目前最重视的传播载体是游客的口碑。 历史文化名城具有很多的共同特征，只有从共同中发掘出与其他古城的不同点才会获得持续的发展，平遥古城经过多年持续的发展，已经从单一的销售门票过渡成为旅游一条龙服务，完成了重要的经济转型，它的品牌传播方案立足于自身，这是现在许多旅游景点所欠缺和需要提高的。 三 企业原标识分析 原标识分析 图一非常形象的体现了古城的外形，也结合了平子，进行了正负形的视觉方式表达，完美的勾勒出平遥古城，图二虽然有古城的字形但太过于古板不生动形象。 四 视觉形象再设计 LOGO设计及介绍 LOGO的运用 LOGO设计 1 2 LOGO的运用 运用到景点观光车或者纪念品上面。 THE END Shanxi Pingyao enterprise tourism related analy