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谈传统媒体与新媒体结合的企业宣传_6106 谈传统媒体与新媒体结合的企业宣传_6106 PAGE / NUMPAGES 谈传统媒体与新媒体结合的企业宣传_6106 谈传统媒体与新媒体结合的企业宣传 （延安石油化工厂宣传部 727406） 摘要：当前随着移动软件的不断开发和网络技术的不断发展，新的媒体传播方式不断涌现，受到新一代年轻人的广泛追捧，而传统的媒体传播方式仍然是企业宣传发展的重要方式，具有自己的特点和优势。本文就当前新媒体与传统媒体并存的特殊发展时期，分析了两者的特点，就如何在媒体融合的背景下做好企业宣传工作提出了自己的看法。 关键词：传统媒体；新媒体；企业宣传；融合 引言 企业宣传作为企业内外部联系的纽带和桥梁，不仅仅包 括企业文化、品牌等企业自身建设发展的宣传，还包括慈善 公益项目等带来的社会效益宣传，在企业发展中有着至关重 要的作用。首先，企业宣传代表着一定程度上是企业利益和 企业规划的反映，对促进企业经济发展起着战略促进作用。 其次，企业宣传是有利于对企业内部职工群众形成良好的价 值引导，树立正确的世界观、人生观、价值观，形成企业凝 聚力与向心力，促进企业的发展。此外，企业宣传有利于在 社会上树立正面的企业形象，对于社会正能量的弘扬，践行 社会责任，发挥着重要作用。 当前传统媒体仍作为企业宣传的主要方式，往往按照传 统的经验和形式进行开展，无论在内容还是在形式方面，都 存在相对滞后性，缺乏时效。对于新一代年轻来说缺乏吸引 力，但是在 35 周岁以上的职工群众来说，传统媒体宣传方 式由于较容易接受而得到认同。所以如何在新旧媒体过过渡 的今天，把传统媒体与新媒体有机结合起来进行企业宣传是 企业发展的重要课题。 传统媒体和新媒体宣传方式比较 2.1 从宣传方式上来说，传统媒体依靠的多为报纸、电 视、杂志、广播等手段，这些方式受传统的编制排版审核等 问题的影响，往往具有滞后性，但是在宣传的可控性上较为 良好。而新兴媒体往往形式多样，可以富含文字、视频、图 片、音乐等多种传播手段，其表达形式多样，并依托于互联 网技术的快速性传播，为广大移动终端客户提供着及时、便 捷的服务，但是在企业宣传可控性上相对较差。 2.2 ?男 ?传内容上来说， 传统媒体由于受报纸、 杂志版面 的限制、电视、广播播出时间的长短以及可视化条件的约束， 传统媒体在企业的宣传内容上往往会做一些修改删减，往往 会使得部分内容没有完整的表达出来，存在局限性。而新媒 体的宣传方式， 内容具有可扩充性， 可精简，也可保留完整， 企业宣传也能完整的表达真实意图，并且宣传内容上可附带 图片、视频等多元化因素，立体展现企业的宣传内容，可读 性强。 2.3 从宣传创新上来说，传统媒体的企业宣传由于本身 的限制，可扩展性较弱，方式方法相对新媒体来说创新力较 差。新媒体富含多种网络技术和视听化软件，可以综合附加 多种方式，也可以把读者的数据连接数据库，进行分析阅读 量，分析读者的评论，宣传效果，这些工作比传统媒体的调 查更加方面，对宣传工作的创新提供参考依据。 2.4 从宣传互动上来说， 传统媒体的互动方式相对较弱， 直面性较弱，传统媒体往往是宣传内容发布之后，往往由记 者或其他方式进行信息收集，然后汇总到宣传工作单位，再 做出回应，时间方式曲折，往往在信息传递过程中也存在有 偏差性，影响互动效果。而新媒体可以即时实现一对多的互 动交流，既可以通过视频直接实现企业内外部的互动交流， 也可以通过微博、论坛等形式进行提问回答，实现多维度的 互动。 传统媒体与新媒体结合形势下做好企业宣传的措施虽然新媒体发展俨然是新时代企业宣传工作的重要方 向，但传统媒体仍然在企业宣传过程中占有重要的优势地位。 通过相关的数据调查分析，目前新媒体的主要受众人群为 20～ 34 周岁之间， 35 周岁以上员工更加偏好由传统媒体获 取信息。因此在当前时期做好传统媒体与新媒体的有机融合 进行企业宣传尤为必要。 3.1 正确把握企业宣传的政治舆论导向。 无论是利用传统媒体还是新媒体，企业宣传的主题思想 都要在服务于经济建设这一中心任务的基础上，做到符合国 家的政策方针路线，拥护党的理论和党的领导，鉴定政治立 场，实现履行社会责任和促进企业经济发展的统一；还要重 视中央关于重大形势的分析判断和工作部署，胸怀大局、把 握大势。 3.2 与时俱进，不断适应新变化。 新媒体多元化、多样化的表达与宣传是时代发展的必然 趋势。适应新时代的发展，传统的企业宣传手段和方法需要 加以改进，宣传工作的制度体系也要不断进行完善。在制度 建设上，要提前做好思想信息筛选与舆论危机预案制度；在 工作模式上，要适应新媒体的快捷的特点，积极主动提供宣 传要点与收集反馈信息；在工作执行上，要把控企业宣传和 舆论监控的统一协调；在人员安排