保险行业市场前景及投资研究报告：探究典型国家特征，人身险渠道发展.pdfVIP

行业研究 证券研究 报告 保险 2021 年12 月7 日 保险行业深度研究报告 中性（维持） 探究典型国家特征，拨开人身险渠道发展迷雾  我国人身险销售渠道由专属个人代理和银保渠道主导。我国人身险销售渠道主 华创证券研究所 要分为四类：1 ）专属个人代理；2 ）直销；3 ）兼业代理（主要是银邮渠道）； 4 ）专业中介（经纪、代理、公估）。2020 年人身险各渠道占比分别为：专属 个人代理56.7%、银邮代理31.9%、公司直销7.4% 、经纪代理合计3%，其他 1%。人身险销售主要由专属个人代理和银保渠道主导，这两个渠道占比在市 场、监管变换中呈此起彼伏趋势，合计份额多年来稳定在89%上下。专业中介 机构占比虽然十分微小，但近年来有崛起之势：增速高、占比快速提升，从 2016 年及以前 1%上下的水平已经提升至目前的3%。  团体渠道：制度设计和政策宣导是发展背景。与中国人身险大部分为个人业务 不同，美国人身险团体业务占据重要地位，2019 年美国人身险直接保费规模 中有42%是团体业务。美国国民的养老和医疗保障很大一部分交由市场部门市 场化运营，且有明确的制度设计和政策优惠与引导，决定了团体业务的地位。 我国城市定制型保险的成功发展一定程度走通了团体保险的发展路径，在政策 倾斜于普惠性保险发展的背景下，有一定的发展空间。但基于政策、制度存在 延续性以及突破并非短期所能及，另外存在盈利性下降的问题，团险在我国短 期较难形成颠覆性格局。  代理人渠道：产品特性和市场细分一定程度决定渠道构成。美国寿险/年金险 市场以独立代理渠道为主导，这是由产品特性和渠道特性决定的。储蓄投资产 行业基本数据 品与独立代理人或证券经纪商渠道更加适配，在万能险的销售中，独立代理占 占比% 比可达60%以上，变额万能险占比更高。而偏保障型产品相对同质化，对于核 股票家数(只) 7 0.17 保理赔要求较高，长期对接和服务客户更加重要，专属代理人更加适合。另外， 总市值(亿元) 30,177.0 3.62 美国寿险市场分散，各公司经营思路、产品定位也较为差异化和细分，独立代 流通市值(亿元) 18,542.45 2.9 理（中介机构）相对灵活，服务水平相对高，会在很多细分领域扮演独特的角 色，正好匹配美国分散和细分的寿险市场。我国寿险市场相对集中，头部公司 相对指数表现 占据绝大部分份额，经营思路和产品同质化严重。监管对于储蓄理财型设计规 定严格，市场还处于初级发展阶段，市场客群细分程度不够，这些决定了专属 % 1M 6M 12M 绝对表现 -1.43 -28.22 -43.7 代理人将长时间处于主导地位，中介代理人随着未来市场的成熟与细分将逐渐 相对表现 -2.1 -21.0 -40.44 壮大。  银保渠道：高质量发展基于银保机构间深度合作。欧洲是银行保险的发源地， 2020-12-07～2021-12-03 以法国、西班牙为代表的银行保险模式，在金控或银控集团下设立保险子公司， 16% 并进行深度合作，将保险业务内嵌至银行业务和产品中，从客户分析、产品创 -4% 设到销售推广都借助银行的全流程，这种模式是基于混业监管或宽松的监管环 境。我国和欧洲国家的金融体系有相似之处，也是间接融资为主，金融体系以