6.3 英国石油公司.pdfVIP

6.3 BP 公司文化 导入 英国石油公司(British Petroleum，简称BP)是西方石油七姊妹和石油六 巨头成员。该公司前身是创立于1909 年的昂格鲁˙波斯石油公司，1935 年改 为英(国)伊(朗)石油公司，1954 年改称英国石油公司。英国石油公司在1998 年并购阿莫科后，BP 不再作为British Petroleum 的缩写，而成为公司正式名 称。在广告上，该公司有时使用“超越石油”“Beyond Petroleum”来宣传业 务。BP 总部设在英国伦敦。 1、公司发展经历 BP 的创始人是威廉 ·达西 （1849-1917），经营金矿发了财，1900 年回到 伦敦享福，偶然看到一篇石油地质报告，对波斯石油乐观前景动心了。他相信 在波斯湾地区拥有大量的石油储备，便投入大量人力和财力到波斯地区勘探油 田。1903 年3 月，第一口探井出油。1903 年5 月，达西正式挂牌成立 “第一 石油开采公司”，需要迅速扩大投资，但资金已经枯竭。 1904 年11 月，经海军部石油委员会的牵线，由伯马石油公司注入资金， 成立石油租借地辛迪加，资助达西找油。1908 年5 月，探井发生井喷，油柱高 达25 米。接着又有两口探井涌出工业油流。1909 年，公司改组，成立英波石 油公司。达西完成了公司创立的使命。 1914 年，格林韦出任董事长，政府的200 万英镑投资以及第一次世界大战 的爆发，成为英-波公司的转折点。有了钱，格林韦着手建立生产和运输产品、 并把产品直接销售给客户、销售过程中没有任何一个第三方直接插手的一应俱 全的组织。在20 世纪初的英国，企业把依靠代理作为常态的情况下，格林韦的 目标就显得极为与众不同。在英波公司刚刚建立，其产品就要面向国际市场，其 组织的建立无疑是个很大的挑战。在格林韦的领导下，英-波公司分别在生产、 运输和销售三个领域取得了突破。 1927 年，70 岁的格林韦从英-波董事长位子上退休，并被皇室封为爵士。非 常有趣的是，在退休四年之后，74 岁的格林韦居然重新被任命为总裁一职，直 到77 岁去世。在1930 年的年会上，他说：“我自信，我们公司创纪录的发展在 世界史上尚无先例。” 从格林韦开始，除了关注公司内部的组织架构，BP 的主要经营任务是扩大 全球市场的销售区域，这样就不得不与其他石油公司展开争夺，于是大石油公 司之间签订了“阿克那卡里协定” “维持现状协定”，石油七姊妹之间编织起 了盘根错节的关系网，结成了联姻式、共为母公司的亲缘网，形成了你中有 我、我中有你，一荣皆荣、一损俱损、共存共荣的利益共同体，自觉形成一个 实实在在的卡特尔。 2、企业愿景：源于石油，超越石油 1920 年，一名来自公司采购部门的Mr.AR Saunder 的设计方案在员工征集 比赛中脱颖而出成为BP 的第一个标志，他的设计是：两个四四方方的“B”和 “P”字母，在字母左上方有一对翅膀，外面包围着一个线型的盾牌。 一段时间里，盾牌里面的图案几乎可以是任何颜色：红、蓝、黑、绿、 黄、白都有。20 世纪30 年代公司管理层向辖下公司发信要求使用一致的 logo。从此绿色和黄色被定为标准色。 盾牌图案伴随BP 公司共80 年头，此间只作了一些细微的改动。1998 年， BP 兼并了阿莫科公司（Amoco Corporation）。公司的名称变为BP Amoco，标 志则是BP 的盾牌图案则并列于Amoco 的火炬图案。 “Helios 太阳花”标志共有三层，每层有十八块花瓣图案组合而成。此标 志出自Landor 之手。2000 年，BP 发布了新的全球品牌和新标志–一个绿、 黄、白三色组成的太阳花标识代替了“盾牌”标志，象征了公司充满活力。 这多绿花的设计费用高达2.1 亿美元，是世界上设计费用最高的LOGO 之 一。绿花其实是一朵向日葵，象征着古希腊神话中太阳神赫利俄斯的盾牌。这 多花瓣儿众多，象征着BP 业务繁多，遍布世界各地。 此时的BP 已经是揽括了阿莫科公司（Amoco）、阿科(Arco)等的BP 集团。 在宣布启用新品牌的新闻发布会上，BP 集团表示之所以保留“BP”的名字 是因为考虑到他它在全球的高认知度以及它代表了新公司的宏图大志：更好的 人，更好的产品，一幅宏大的蓝图，源于石油，超越石油！ 3、约翰 ·布朗：英国石油帝国的缔造者 约翰 ·布朗勋爵1948 年出生于德国， 1966