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《产品文化与市场调研》课程教学大纲
一、课程与任课教师基本信息
课程名称:产品文化与市场调研 课程类别:选修课
总学时/周学时/学分:32 学时/4 其中实验(实训、讨论等)学时:16 学
学时/2 学分 时
授课时间:9-16 周一5-6 节、周五 授课地点:12N402,调研场所
5-6 节
任课教师姓名:杨响亮 职称:讲师
所属院(系):东莞理工学院机械工程学院
答疑时间、地点与方式:1.每次上课的课前、课间和课后,采用一对一的解
答方式;2.课后在学生宿舍或者工业设计办公室辅导学生答疑。
二、课程简介
产品文化是指以企业生产的产品为载体,反映企业物质及精神追求的各种文
化要素的总和,是产品价值、使用价值和文化附加值的统一,又是一类消费者群
体在某段时期内对某种产品所蕴涵特有个性的定位。产品文化主要包括三层内
容:一是指产品设计中的文化因素;二是指人们对产品的理解和产品的整体形象;
三是与产品文化直接相关的产品质量与质量意识。涉及到产品形象、企业形象、
设计管理等工业设计领域较新的几个理论范畴。通过本课程的学习,使学生掌握
普通产品调研的方法与企业系列产品工业设计调研分析的常用方法,理论讲授结
束后,通过实施基于产品文化的设计调研实训,培养学生在产品设计当中树立设
计策略的思想,能够在设计中形成独特的设计文化,为企业服务。
三、课程目标
结合专业培养目标,提出本课程要达到的目标。这些目标包括:
1、知识与技能目标:
通过本课程的学习,使学生了解产品文化的基本概念,能够掌握并熟练运用
设计策略的设计思想,完成企业系列产品的设计与创新。
2、过程与方法目标:
通过本课程的学习,学生能够掌握普通产品调研的方法,企业系列产品工业
设计调研分析的常用方法。在此基础上能够结合自身的创意完成企业产品的识别
设计。
3、情感、态度与价值观发展目标:
在本课程的学习中,不断的分析与讨论能够为每位同学提供一个平等的自我
1
表现的平台;同时培养作为一个工业设计师必须具备的坚持不懈的学习精神,严
谨治学的科学态度和积极向上的价值观,为未来的学习、工作和生活奠定良好的
基础。
四、与前后课程的联系
先行课程主要以《人机工程学》、《设计心理学》来培养学生正确理解与恰当
处理作为人造物的产品与人的生理、心理以及消费行为之间关系的能力;以《产
品造型材料》、《产品结构与工艺》来培养学生对常规材料及加工工艺进行正确选
用和把握的能力;以《产品设计Ⅰ》、《产品设计Ⅱ》、《产品设计Ⅲ》来逐步提升
学生的设计思考与具体设计能力。
后续课程以《产品专题设计》来巩固所学的专业技能,提升学生的设计水平,
培养学生为客户提供产品设计及其延伸服务的能力,为学生应对实践中完成较复
杂的任务和后续发展做好铺垫;以《毕业设计》来整合学生的所学知识和培养学
生对知识的综合运用能力。
从课程结构上看,本课程属于普通专业选修理论课程,通过本课程的学习使
学生了解产品设计中设计策略(产品识别设计)的重要性,强调文化在设计中的
作用,通过系列的设计调研分析实践,明确利用产品识别设计塑造企业独特的产
品文化的方法,从而塑造产品形象与企业形象,在现代市场中起到引领潮流的效
果,帮助企业立于不败之地。
五、教材选用与参考书
1、选用教材:
无
2、参 考 书:
《产品形象设计》,陈根,电子工业出版社,2013,5
《产品形象设计》,宁绍强,化学工业出版社,2008,8
《企业文化与CI 策划》,张德、吴剑平著,清华大学出版社,2008,5
《设计管理企业的产品识别设计》,花景勇等,北京理工大学出版社,
2007,1
《产品设计与营销》,穆荣兵、谭嫄嫄,合肥工业大学出版社,2011,8
六、课程进度表
2
周 学
教学主题 要点与重点 要求
次
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