微博在图书出版营销中的效果研究.docx

? ? 微博在图书出版营销中的效果研究 ? ? 刘乐乐 【摘 要】随着互联网技术的发展，微博成为重要的社会化媒体之一，并且拥有巨大的用户群体与良好的发展势头，因此，微博具有极大的营销价值。微博的快速发展为出版行业的图书营销搭建了全新的平台。当前，国内各大出版社努力赶上“微时代”的脚步，运用多种形式在微博平台上开展图书营销，并取得较好的效果。基于此，此研究将对出版社微博营销的现状与效果展开研究，探讨当前微博在图书的营销过程中具体产生了何种效果，并提出相应的创新策略。 【关键词】微博;出版;营销;效果 ：G2文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? ：1007-0125（2020）14-0217-02 一、理论基础 （一）关键意见领袖 关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 （二）两级传播理论 两级传播是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出的观点，即观念总是先从广播和报刊传向“意见领袖”，然后再由这些人传到人群中不那么活跃的部分。 大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这一中间环节，即“大众传播→意见领袖→一般受众”。 二、研究方法 （一）文献分析法 文献研究法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献