制定市场调查方案：编写市场调查方案(上).pptxVIP

制定市场调查方案 编写市场调查方案(上) 任务一 知 识 目 标 任务一 能 力 目 标 市场调查方案关于前言、目的意义、内容项目、调查对象、范围的确定 1 市场调查方案关于前言、目的意义、内容项目、调查对象、范围的确定 重点 难点 1 进度安排 前言 目的意义 内容项目 市场 调查 方案 具体安排 经费预算 附录 分析方法 对象、范围 调查方式及方法 结果表达 1.1、 编写市场调查方案 1、构架内容： 2、前言的编写： （1） 前言：方案的开头部分，简明扼要介绍整个调查课题出台的背景 ABC公司是我国保健品市场五巨头之一，2009年以前很少做广告片、各种方式的售点POP广告、印刷品广告及少量的灯箱广告等。为了有针对性地开展2011年度的产品宣传推介工作，促进产品品牌形象的传播和产品销售量的进一步提高，以便在激烈竞争的保健品市场中立于不败之地，公司拟进行一次广告效果调查，以供决策层参考。 （2） 目的和意义：项目背景，研究的问题和可能的备用决策，项目的调查结果能给企业带来的重大价值 分析现有的各种广告媒介的宣传效果，了解现行的广告作品的知晓度和顾客认同度，了解重点销售区域华南和华东地区市场的消费特征和消费习惯，为ABC口服液2011年度的广告作业计划提供客观的事实依据，并据此提供相应的建设性意见 说明在调查中要解决哪些问题； 通过调查要取得什么样的资料； 取得这些资料有什么用途。。。 （3） 内容和具体项目：依据要解决的调查问题和目的所必需的信息资料来确定的。 注 意 问 题 确定的项目既是调查任务所需，又是能够取得答案的； 项目的表达必须明确，如数字式、是否式或文字式； 确定调查项目应做到项目之间相互关联； 调查项目的含义要明确、肯定。 案例：关于xx品牌专营店商业选址的调查 某大型图书零售连锁企业准备在A市投资建立一家连锁书店。A市是一个具有50万人口的中小城市，目前有一家规模比较大的新华书店，其余都是比较小的个体书店。企业的问题是准备在A市投资，需要进行投资的可行性分析，因此，需要进行图书市场的调查，得到A市图书市场的规模和特点，为进行投资决策提供信息。针对本问题，制定调查方案如下： 调查目的：通过对A市部分读者的收入水平、图书消费水平以及图书购买心理和行为的调查，分析A市图书市场的规模和潜力，为企业在A市开设连锁书店提供信息。 调查内容：被调查者的基本情况，被调查者的收入以及图书消费水平，被调查者的图书购买心理以及被调查者的图书购买习惯、行为。 “关于××品牌专营店商业选址的调查” 内容和项目如何确定？ 类别 项目 内容 消费与购物环境 商业范围 商业趋势范围大小、商业活动等级 交通条件 是否靠近地铁、公共交通密度、停车是否方便 银行分点情况 银行分点数量 卫生环境 周围公厕卫生、地面光洁情况 周围居民居住情况 居住密度、居住房建筑类型 休闲与娱乐 娱乐场所和类型 消费群体情况 人流量 不同时段人流量 年龄 青少年、中年、老年 性别 男、女 衣着 高、中、低档 （4） 调查对象和调查范围：根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。 研究某市各广告公司的经营情况及存在的问题，需要对全市广告公司进行全面调查. 调查对象：该市所有广告公司 调查单位：每一个广告公司 某市职工家庭基本情况调查 调查对象： 调查单位： 该市全部职工家庭 每一户职工家庭 需要注意的四个方面 1、界定清楚概念的界限 调查对象：下岗工人 下岗工人 非下岗工人 需要注意的四个方面 调查对象：城市职工 城市职工 非城市职工 职工 居民 需要注意的四个方面 2、调查单位随调查目的和对象的变化而变化 调查下岗工人的基本情况 每一个下岗工人 每一户下岗工人家庭 调查单位 需要注意的四个方面 3、调查单位与填报单位的区别 对某地区化肥生产企业设备进行普查 调查单位： 填报单位： 该地区化肥生产企业的每台设备 该地区每个化肥企业 需要注意的四个方面 3、调查单位与填报单位的区别 对下岗工人基本情况的调查 调查单位： 填报单位： 每一个下岗工人 每一个下岗工人 需要注意的四个方面 4、不同的调查方式产生不同的调查单位 普查 调查单位：全部单位 重点调查 调查单位: 少数重点单位 典型调查 调查单位：有代表性的单位 抽样调查 调查单位：不同抽样方法抽 取的样本单位