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网络自制剧营销策略分析（网络营销资料） 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文。 属性： F-01HWV7，doc格式，正文17490字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为资料范文、营销资料、网络营销资料写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：网络自制剧营销策略分析 2 1网络自制剧的发展现状 2 2网络自制剧的营销发展历程 3 3未来网络自制剧营销难点分析 5 4结论与展望 6 文2：千岛湖旅游营销策略分析 7 一、千岛湖旅游现有营销策略分析 7 （一）品牌策略 7 （二）声望定价和招徕定价并举 8 （三）中间商和电子商务渠道并举 8 （四）促销策略 8 1.广告促销策略 8 2.公共关系策略 8 （五）现有营销策略存在的问题 9 3.自营渠道建立不够完善 9 二、千岛湖旅游发展的对策建议 9 （一）创建起“千岛湖”品牌 9 （二）提高价格管理水平 10 （三）构建自营渠道和网络渠道 10 （四） 人才培养对策 10 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 网络自制剧营销策略分析（网络营销资料） 文1：网络自制剧营销策略分析 1网络自制剧的发展现状 网络自制剧概述。网络自制剧即基于网络平台进行自行选题和制作的影视作品，其在传统影视行业的经验支撑下，实现了从技术制作、播放模式、题材选择等方向上的创新，充分考虑了现代紧张的生活节奏，为用户提供了碎片化的看剧条件，借助互联网平台进行推广和播放，让用户观众能进行自主选择、即时观看。此外，网络自制剧对于传统电视剧的选题也进行了大幅度的创新，开拓了很多新型电视剧种类，像近年非常流行的青春校园剧、古装穿越剧、侦查悬疑剧等都得到了观众热烈的支持和良好的反馈，网络自制剧在不断探索和发展中对自身剧情质量也实现了大幅度的提升。［1］网络自制剧的发展历程。自从2005年我国第一个网络视频网站“乐视网”问世，各大视频网站如雨后春笋般不断浮现出来。科技大爆炸的时代，新兴产业持续不断地浮现在人们的生活中，其中网络新媒体行业发展迅速。网络自制剧以个人拍摄视频为基础逐步发展为团队精良制作影视，经过近二十年的变迁终于走向了“网络自制剧”这一黄金期。［2］21世纪是属于互联网和新媒体的时代，传统旧媒体的局限性和弊端逐渐被新兴影视行业冲淡，随着手机的普及和互联网平台的应用，越来越多的用户能在公众平台上分享到新事物，实现经验交流和意见反馈，而在4G网和Wi－Fi的支持下，随时随地上网看剧已广泛地普及于大众生活中，这一切都为网络自制剧的推出和盛行奠定了坚实的基础，创造了良好的发展机遇。 2网络自制剧的营销发展历程 网剧制作形成阶段。2005—2014年，新媒体开始了对网络自制剧的初步探索，以拍摄技术、后期制作等实质技术为核心，更优质、符合大众口味的剧本为外延，逐步将网络自制剧推向市场。从2005年我国第一部视频短片《一个馒头引发的血案》上市，引起了社会广泛地关注和观众的好奇心，可以说是网络自制视频的雏形，但还未形成完善的规模，此后便开始多年的探索发展。2014年我国首部青春校园网剧《匆匆那年》在视频网站上映后，收到了良好的市场反响和用户好评，各大视频网站抓住机遇，加大资金投入力度，找到属于自己的市场价值，制作了很多题材的网剧。2014年可以称为网络自制剧的元年，我国第一部原创改编青春校园网剧《匆匆那年》的播出激起了业内一片良好的反响后，接下来的两年各大网剧都收获了广泛地关注，创造了巨大的社会经济价值，在短短两年内网络自制剧的产出量就取得了85%的增长率。网剧商业探索阶段。2015—2016年，在网络自制剧获取了稳定的用户流量和市场地位后，其营销价值也越来越显著，2015年的《他来了，请闭眼》和2016年的《最好的我们》都迅速爆红，进一步奠定了网络自制剧的市场地位，引起了更多投资方的关注。业内人士基于这一良好的发展前景，逐步展开了对网络自制剧的商业化探索阶段。该阶段的探索主要有两大主题，分别是广告商引入和会员收费制度。这两大主题短时期内对于网络自制剧市场的形成从资金上和流量上都打下了十分坚实的基础。扩大了广告商的引入，从而减轻了团队承担整部影视剧制作的压力，网络自制剧开始发展为“平台供给方+内容制作方”的营销战略模式。［4］广告植入不仅仅能为网络自制剧提供丰厚的经济来源，也是对广告商本身投资风险的保障，因为广告商在网络自制剧中可以达成一次投资的效果，在所有投资中包括了演员片酬、制作资金等多方面费用支出，