（中职中专）营销网络方法全书电子教案教学课件汇总.ppt

（二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20 　　　（2）IT网站 　　　由于IT行业广告主对网络广告的认同度较高，广告受众也和IT产品的潜在用户有很高的重合度，使得IT产品类广告在网络广告的投放量很大。 　　　其典型网站有太平洋电脑网、IT168、中关村在线、天极网、硅谷动力等。 　　　（3）汽车网站 　　　由于网民整体收入水平较高，汽车作为高端产品当然不能忽视网络广告媒体，据艾瑞咨询的统计，在汽车快速普及的这些年，汽车类网站经常成为网络广告投入费用季度榜首。 　　　典型网站有汽车之家、中国汽车网、太平洋汽车网等。 　　　（4）房产网站 　　　随着近几年的房地产热，房地产网络广告也随之升温。 　　　典型网站有搜房网、焦点房地产网、我爱我家、21世纪不动产等。 （二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20 　　　（2）IT网站 　　　由于IT行业广告主对网络广告的认同度较高，广告受众也和IT产品的潜在用户有很高的重合度，使得IT产品类广告在网络广告的投放量很大。 　　　其典型网站有太平洋电脑网、IT168、中关村在线、天极网、硅谷动力等。 　　　（3）汽车网站 　　　由于网民整体收入水平较高，汽车作为高端产品当然不能忽视网络广告媒体，据艾瑞咨询的统计，在汽车快速普及的这些年，汽车类网站经常成为网络广告投入费用季度榜首。 　　　典型网站有汽车之家、中国汽车网、太平洋汽车网等。 　　　（4）房产网站 　　　随着近几年的房地产热，房地产网络广告也随之升温。 　　　典型网站有搜房网、焦点房地产网、我爱我家、21世纪不动产等。 （二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20 　　　（5）财经网站 　　　随着人们收入水平的提高，投资理财成为人们关注的一个热点，据艾瑞公司统计，金融厂商网络媒体覆盖人数高速增长，给广告主带来巨大商机。 　　　典型网站有东方财富网、证券之星、中金在线、金融界、和讯财经等。 　　　（6）网络社区 　　　随着WEB2.0技术的高速发展和社区应用的普及成熟，互联网正逐步跨入社区时代。从论坛BBS、校友录、网络社交等新旧社区应用，到社区搜索、社区聚合、社区广告、社区创业、社区投资等社区经营话题，都是业界关注的热点。 　　　典型的网络社区有：百度贴吧、天涯虚拟社区、猫扑大杂烩、西祠胡同、MySpace交友社区等。 　　　网络社区被公认中国未来网络营销价值潜力最大的市场，对企业来说有一定的口碑营销价值，其广告形式由大众行销转向精确营销，值得企业高度重视。 （二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20 　　　（7）分类信息网 　　　分类信息网作为信息的聚合者，一般按地区（城市）为用户（企业、个人）提供发布信息，交流信息的平台。 　　　分类信息网与社区网站之间有很大关联，美国Craigslist网站既是分类信息网站，也是社区网站，在其成功的示范效应下，国内很多分类信息网站也向社区网站靠拢。但社区网站一大的特征为用户的黏性高，分类信息网站能否真正做成社区，这是一个关键问题。 　　　其代表网站如下所示。 　　　①全国性的分类信息网有58同城网、赶集网、客集齐网、口碑网等。 　　　②专业性的分类信息网有房产类（如搜房网）、招聘类（如智联招聘）等。 　　　③搜索类的分类信息网有酷讯网等。 （二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20 　　　（8）新兴社交广告媒体 从2009年以来，国内以新浪微博为代表的新型媒体也日益得到广告主的重视，由于参与人数的高速增长，基于微博的广告投放在不断增加。代表网站有：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博等。 (三)网络广告的发布渠道选择 　　　1.自主发布 　　　自主发布即企业自己进行广告策划、制作网络广告并选择网络广告媒体发布。其方式主要有以下几个方面。 　　　(1)到大型媒体网站发布广告 　　　一般访问大型媒体网站网络广告投放页面，查找联系电话与业务代表联系，按要求制作与发布即可。 　　　(2)利用网站联盟与广告交易平台到中小网站发布广告 　　　网站联盟平台是指通过联结上游广告主和下游加入联盟的中小网站，通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络营销推广，同时为众多中小站点提供广告收入的平台。 (三)网络广告的发布渠道选择 　根据网站联盟的广告形式和平台性质，网站联盟通常可分为四类： 搜索竞价联盟 　　　搜索竞价联盟是指以搜索引擎应用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜索引擎服务商，具体的模式如在各加盟网站上放置搜索框，供用户使用搜索功能，既为网站自身带来了便利，也提高了搜索引擎的点击率，而且，搜索引擎也会根据各家网站所贡献的搜索量支付给加盟网站一定的费用，这样就达到了双赢的效果。这类的联盟往往是由搜索引擎公司发起成立的，例如百度联盟、G