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营销学考试复习题 第二章·堂上练习 ★单选题 1、一般地，下列消费品中，消费者对品牌及商标注 意度最低的是（ a）。 a、日用百货商品 b 、服装 c 、高档家具 d、小汽车 2、最易受广告及其他推销方法影响的是（ a、消费者购买 b 、生产者购买 间商购买 d 、政府购买 a）。 c 、中 3、在生产者市场，质量与数量符合要求的前提下， 购买者会更注意 （b）。 a、品牌、商标 b 、价格 c 、包装 d 、 服务 ★多选题 1、属于派生需求的是（ bcde）。 a、消费者市场需求 b 、生产者市场需求 c、中间商市场需求 d、政府市场需求 e 、社会公共事业市场需 求 2 、一般地，技术市场上商品价格的决定因素有 （acde）。 a、技术转让中发生的直接费用 b 、创造技术商品 的个别必要劳动时间 c、技术商品创造利润的能力 d 、有部分替代能力 的技术的价格 e、技术被淘汰的预测时间的长短 ★判断题 （T） 1、生存资料、享受资料和发展资料的区分是 一个动态的概念。 （ F） 2、中间商购买办公用品等以保证自身经营活 动的正常进行，属中间商购买。 （ F） 3、采购者的采购风格对中间商的购买行为影 响较小。 第三章·堂上练习 ★单选题 1、 “长虹”彩电在国内市场的率先降价，虽然在彩 电行业掀起了降价风潮，但对各彩电生产商的影响 是各不相同的，这体现了市场营销环境的（ A）。 a、差异性 b 、多变性 c 、相关性 d 、 目的性 2、某跨国公司拟采用非价格竞争方式推广其产品， 一般来说，在（ C）最易生效。 a、中国 b 、印度 c 、日本 d 、朝 鲜 3、我国现阶段，对较昂贵的耐用消费品来说，具有 现实意义的购买力主要形成于（ B）。 、 、 a、当期货币持有量 b 、储蓄 c 、个人可支配收 入 d 、消费者个人收入 ★多选题 1、罗斯顿的“经济成长阶段理论”中，经济起飞阶 段的条件被界定为（ ABD）。 a、投资率或资本形成率超过 10％以上 某些工业部门快速发展 c、大多数工业部门快速发展 d 有良好的政治社会结构配合经济发展 b、 b e、投资率或资本形成率超过 15％以上 2、影响消费者支出方式较为重要的因素是（ BCDE）。 a、宗教信仰与价值观念 b 、家庭人口总数 c、家庭收入 d 、家庭生命周期 e、家庭所在地 ★判断题 （ F） 1、市场营销环境是企业整个内外界事物的总 和。 （ F） 2、随所处经济发展阶段的上升，在分销渠道 上出现的一大特点是，批发商总体职能增 加，零售商加成下降。 （ F） 3 、消费者可任意支配收入指从个人可支配收 入中减去税款支付及非税性负担后的余额。 第四章·堂上练习 ★单选题 1、对于单位产品价值相对低、品种差异较大且重购 率高的商品，消费者在购买时发生的行为属于（ D） 购买。 a、复杂 b 、寻求平衡 c 、习惯性 d 、 寻求多样化