2019年颜值经济研究报告.pptx

2019年颜值经济 研究报告 2 •拍摄美化 1.0 我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年！ •医疗美容 4.0 玻尿酸，瘦脸针，冻龄人生不是梦！ •我要变好看~再变好看~让你对我超级无敌最喜欢~ “变美”四部曲 看脸时代，变美的颜值经济生意逐渐爆发 当今时代，对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，从“一键美颜”到美妆护肤，从日常潮服到整形 医美，颜值即正义，颜值即生意 Source：Mob研究院 •美妆个护 2.0 气色要好，穿着要酷，做精致的猪猪青年！ •运动健身 •潮牌潮鞋 •泛二次元小众服饰 3.0 马甲线，强腹肌，立志成为不油腻的中年人！ 3 受众广泛，颜值经济活跃用户规模接近4亿 颜值经济受众广泛，整体活跃用户规模接近4亿，而移动网民规模基本维持在10亿量级，即接近40%的移动网 民都为颜值经济的受众 中国颜值经济App活跃用户规模（亿） 3.7 3.7 3.6 3.5 3.6 3.6 3.8 3.9 3.9 3.9 3.7 3.8 3.6 9.6 10.1 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 颜值经济活跃用户规模 移动网民活跃用户规模 Source：MobTech，2018.11-2019.11 1.0 “颜值经济” 入门阶段 我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年 5 用户规模：拍摄美化市场用户规模接近3亿 作为“亚洲三大邪术”的 拍摄美化为颜值经济的重要组成部分，行业整体活跃用户规模接近3亿 Source：MobTech，2019.01-2019.12 拍摄美化类代表App 美图秀秀 B612咔叽 Faceu激萌 美颜相机 轻颜相机 无他相机 天天P图 一甜相机 修图前后对比 2.7 2.7 3.1 3.2 3.2 3.2 3.2 3.2 3.0 2.9 2.9 2.8 拍摄美化活跃用户规模（亿） 6 用户画像：大学生与初入社会的“猪猪女孩”最爱 P图 Source：MobTech，2019.12 32.0% 68.0% 男 女 3.0% 19.0% 36.6% 29.3% 12.1% 45岁以上 35-44岁 25-34岁 18-24岁 18岁以下 37.1% 27.7% 9.6% 7.2% 7.0% 3.7% 3.0% 2.1% 企业白领 在读学生 教师 服务业人员 个体户/自由职业 医生 工人 政府及事业单位人员 12.3% 30.8% 21.0% 25.8% 10.1% 一线 二线 三线 四线 五线 37.2% 30.3% 25.1% 5.9% 1.4% 小于3k 3-5k 5-10k 10-20k 20k以上 77.6% 拍摄美化用户以二三四线城市的女学生、女白领为主，她们大多有稳定的经济来源和更多的休闲时间，修图 PS成为了她们追求精致的生活的一种途径 7 商业模式：以广告收入为主，其中美图一枝独秀 广告为拍摄美化企业的主要收入来源，美图作为最早进入市场的玩家，2018年其广告收入高达6.2亿元，较上 年同期增长101.9% Source：2016-2018年美图公司年度财报 美图历年广告营收情况（亿元） 0.6 3.1 6.2 408.7% 101.9% 2016 2017 2018 美图历年广告收入 同比增长率 •2016.2.15-IPO上市，市值达371亿港币 •美图旗下多款App上线 美图王国建立 美图GIF 美图秀秀 美拍小视频 美颜相机 美图浏览器 潮自拍 美图美妆 美妆相机 美图美肤管家 剪萌 美图贴贴 美拍 8 2019/11/1 2019/11/3 2019/11/5 2019/11/7 2019/11/9 2019/11/11 2019/11/13 2019/11/15 2019/11/17 2019/11/19 2019/11/21 2019/11/23 2019/11/25 2019/11/27 2019/11/29 2019/12/1 2019/12/3 2019/12/5 2019/12/7 2019/12/9 2019/12/11 2019/12/13 2019/12/15 2019/12/17 2019/12/19 2019/12/21 2019/12/23 2019/12/25 2019/12/27 2019/12/29 2019/12/31 商业模式：PLOG兴起，探讨多元盈利模式 PLOG以精致可爱的图片形式记录生活，这种模式逐渐在年轻人中兴起。道具、会员收费成了拍摄美化行业新 的盈利增长点，C端消费潜力有待进一步挖掘 Source：MobTech