对民办高校品牌影响力的建设探讨.docxVIP

摘要：近年来，在国家政策的扶持之下，我国的民办高校发展迅速，教学体系越来越完善，教学质量不断提升，但就目前情况而言，国内民办高校在教育市场中竞 争愈演愈烈。相比于民办高校而言，公立高校最具竞争力的便是品牌影响力，因此，我国的民办高校若想在如今的教育市场中提升自身的综合竞争力，就必须提升对品牌 形象建设的重视。基于此，本文主要研究民办高校品牌影响力的建设，希望对相关人员有所启示。 关键词：民办高校，品牌建设，品牌影响力，存在问题，解决对策 基金项目：西安工商学院校长科研基金项目课题名称：新媒体环境下民办高校品牌影响力的建设研究（编号：21YZ01） 民办高校作为教育体系中尤为重要的环节，其发展状况直接影响着我国整体的教育水平，因此，推进民办高校的发展是尤为重要的。而若想民办高校能够取得长足的 发展，不仅需要民办高校具备良好的教学水平，还需要提升民办高校的品牌影响力，利用品牌的影响力提升民办高校的知名度，从而才能够推进民办高校的良好发展。因 此，本文开展了对民办高校品牌影响力建设的研究，以期进一步推动我国民办高校的发展，这对于促进我国教育水平得到进一步的发展具有十分重要的现实意义。 一、相关理论概述 （一）品牌的内涵 总体而言，品牌是消费者对一个企业及其产品、服务或文化价值的一种评价认知，而构建某个产品或服务品牌的意义在于促使消费者能够辨别自身产品或服务与其他 产品或服务之间的差别，并突出产品或服务的优势。品牌可以说是企业的一种无形资产，而品牌并非能够直接表现出来的，而是需要借助产品或服务展现出品牌的内涵、 价值与个性。就目前情况而言，品牌已经成为提升企业竞争力的一种重要举措，提升品牌的知名度能够加深消费者对品牌的认知与理解，促使消费者能够对品牌产生情感 价值与文化内涵，从而促使消费者在购买产品或服务时能够优选品牌，从而帮助企业赚取更高的经济效益。品牌是产品、服务乃至整个企业的标识，且在企业发展的过程 中，品牌是需要不断构建、完善与维护的，经过日积月累才能够促使品牌深入人心。现如今，伴随着我国教育领域的发展，教育市场竞争越来越激烈，在现代高校发展过 程中，高校品牌的建设无疑是推动其发展的重要举措。因此，我国的民办高校需要加强对品牌形象的构建，在长久的发展经验中结合未来的发展趋势构建品牌形象，提升 品牌的影响力，促使高校品牌能够在家长及学生心中具备重要价值，加深家长及学生对品牌的理解程度，促使品牌的附加价值能够进一步推进民办高校的发展。 （二）品牌定位 在品牌形象建设之前，必须要对品牌进行定位，从而才能够提升品牌的适用性与合理性，是确保品牌能够真正发挥其功能与价值的基础，因此，民办高校的品牌定位 是尤为重要的。总体而言，品牌定位并不是根据现有产品或服务的类别进行定位，而是需要站在消费者的角度，通过分析消费者心理之后了解消费者对品牌的需求，在定 位消费者心理之后实现品牌定位与消费者心理需求统一化，这也就说明，品牌定位并不是根据自身的产品及服务内容在市场上定位合适的位置，而是在消费者心中定位， 从而促进消费者的消费行为。 对于民办高校而言，民办高校的品牌定位应当以教育服务为主体，通过了解现代家长及学生对民办高校的需求，构建独特的品牌形象，并在品牌形象构建的过程中， 采取一系列公关手段拓展品牌传播途径，促使民办高校的品牌形象能够在家长及学生心理寻找到契合点，促使家长及学生能够在心理上认同民办高校的品牌。 （三）品牌形象 品牌形象是品牌的重要表征，是品牌影响力构建的要素，总体而言，品牌形象需要包括企业自身的形象、消费者的形象及产品或服务的形象。品牌形象是消费者判断 品牌的重要参考依据，民办高校的品牌影响力若想得到进一步的提升，就必须构建独特的品牌形象，并加强对品牌形象的管理。 品牌形象的管理是经营和塑造品牌的重要手段，是保证品牌能够得到可持续发展的关键力量，是提升品牌产品或服务质量的关键环节，因此，做好品牌形象的管理也 是十分有必要的，若民办高校完成品牌形象的构建后并未开展对品牌形象的管理，则会导致品牌失去其功能性，并不利于民办高校的发展。民办高校主要提供的教育服 务，在品牌形象构建的过程中，也需要以教育服务为主体，如师资水平、教学环境、特色专业等，这些都会加深学生及家长对品牌的了解程度，促使学生和家长能够对民 办高校形成认知与评价，引导家长与学生在报考时能够选择高校，是实现民办高校健康持续发展的重要举措。 （四）民办高校品牌形象 我国对于高校品牌建设的研究起于20世纪80年代，相比于国外教育领域发达的国家，我国民办高校品牌建设起步较晚，但发展较快，现如今，高校品