智能手机深度复盘对整车格局启示（上）.pdfVIP

目录 行业端：全球智能手机历史复盘及要素总结 公司端：行业代表企业复盘及成功元素分析 苹果公司：消费电子巨头业绩再创新高 独特的组织架构，四个阶段的兴衰复起 强大的产品能力，打造划时代电子产品 完善的软硬件生态，助力服务转型 一流的设计+营销+供应链管理，成就爆款 4 行业全球智能手机历史复盘及要素总结 回看智能手机行业渗透率以及公司关键时间节点：1 ）苹果站在全球智能手机行业爆发的起点，渗透率为10%左 右（2017年），从软件和硬件的角度，定义何为“智能手机”；2 ）三星站在全球智能手机行业爆发的起点，以 硬件持续迭代升级+供应链高度垂直整合时刻对标苹果，持续跟随；3 ）小米站在中国智能手机行业爆发的起点， 全球渗透率为15%左右（2010年），以创始人的互联网运营思路为核心，定义何为“互联网智能手机”；4 ） OV站在全球智能手机蓬勃发展前期 ，渗透率25%左右（2011年），迅速找准自身“拍照/音乐/快充”等特色， 并辅以地毯式营销，定义何为“有特色的高性价比智能手机”；5 ）华为站在全球智能手机增速最快的时期，渗 透率50%左右（2013年），以硬核技术为背书，性价比+品牌+营销多维并进，成功介入。 图：2007Q3-2021Q1全球智能手机渗透率 2007 ，苹果 由PC端入局 2010 ，苹果爆款面 ；三星由功 世，小米全新入局 2013 ，华为 能机转型 转型，正式 首发品牌机 2011 ，OV同 时转型入局 数据来源：wind ，东吴证券研究所 5 智能手机发展复盘——前后智能手机时代 时代一：模拟手机时代。1983年，摩托罗拉推出全球第一款便携式手机摩托罗拉主导，发明第一部手机，1987 年第一台手机进入中国。 时代二：功能机时代。诺基亚发布首款SM全球手机，IBM1994年推出第一款真正意义上的智能手机Simon 【支 持上网收发邮件且安装第三方应用程序】 ，1995年爱立信进入中国市场；2000年夏普发布第一款带摄像头的手 机；西门子同年发布第一款具有MP3、移动存储器功能的手机；同年，摩托罗拉发布第一款具备触摸屏的手机。 2002年诺基亚7650开创彩屏+内置摄像头+滑盖等多项世界第一 时代三：智能手机时代。2007年第一代iphone问世，此为第一款具备多点触控的移动设备，重新定义了智能手 机；同年，诺基亚N95集音乐、拍照、互联网、蓝牙等融为一体，2008年iphone3配备3G网络，上市三天售出 100万台，2008年HTC 1是全球第一台采用谷歌安卓系统智能手机，2009年诺基亚推出全球首款全触屏智能手机 诺基亚5800 ；2010年iphone采用玻璃面板；同年摩托罗拉推出XT702 ，具备滑盖+全键盘的设计,成为手机史上 的里程碑；同年三星alaxy S(i9000)代表三星该系列的起航。2011年 L Optimus 3D