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PAGE 1 常用房地产尾盘销售技巧 　　常用的房地产尾盘销售技巧　　房地产尾盘一般指当楼盘的销售率达到70%左右时，对所剩单位的称谓。由于尾盘数量不多，大都是一些销售较为困难的单元，销售时的营销费用格外有限，不行能再大量、轰炸性的进行广告宣扬，所以尾盘始终以来也成了令开发商头疼的一件事。　　尾盘不仅沉淀了开发商的目标利润，更压制了他们前进的热忱。哪么，在楼盘销售中应对尾盘作如何处理呢？　　一，关于尾盘的解读。　　尾盘一般分为两种，一种是朝向、采光、楼层、户型较差的，主要是开发商在销售前期没有进行很好的销售把握、制定合理的价差，销售人员或代理公司为追求业绩，销售中不管不顾只一味推举客户简洁接受的好户型，对一些朝向偏差、户型偏大的单位没有进行很好的引导，致使这部分单位被冠上尾盘的称谓。用一些专业人士的话来说，这种尾盘除了降价，没有　　另外一种是项目市场定位与产品本身消灭冲突，例如某项目价位是4900元／平方米，市场定位在一般白领阶层，却将顶层的户型均设计为面积在200平方米以上的复式结构，其中平层部分户型面积也达到200平米，总楼价100多万元，它的买家是谁很难确定，这类项目之所以销售消灭困难是开发商对楼盘的市场定位和产品定位连接处理失策的典型案例。　　二，关于尾盘销售的解决策略。　　如何将尾盘尽快在市场中消化掉，如何用少量的宣扬费卖出最难卖的单位，有以下三种方案可以解决。　　1，正确引导消费市场。　　目前消费市场对尾盘没有一个正确的生疏，甚至还存在肯定的排斥心理，常将“尾楼”与“烂尾楼”混淆，觉得尾盘就是格外不好的房子。除了各种自身条件有限以外，其实尾盘具有两大特点：一是确定的现房。买家可以直接看到现房，实地品评房屋质量、社区环境、生活配套是否便利等，不必存在像期房那样的担忧。二是在物业管理设施及各方面的磨合上可以省时省力。经过前期的入住，实际生活中的物业管理问题、进展商与配套部门之间是否具有良好的合作关系、楼房质量等问题都可以提早知道。　　之所以大多数的置业者认为，尾盘是别人挑剩下的，是户型朝向不佳、设计落伍、布局不合理的房子，其缘由：一是开发商不愿再出资作宣扬，消费者很难辨认尾盘和烂尾楼的区分；二是开发商选择中介公司代理时，一级代理公司大多只考虑代理新盘，尾盘自然不在他们的留意范围之内。多数的尾盘就被分散给小型代理公司或是任其空置，这些小型的代理公司接手后，本着卖一套收一套钱的心态进行销售，没有从根本上正视和去查找解决尾盘的方法，更没有去引导消费者正确看待尾盘。这种做法的结果就是事实上尾盘并不被市场真正消化。　　所以尾盘的问题并不完全在项目本身，　　其实，尾盘除了朝向、楼层、布局等问题，也可能由于现楼热卖时价格太高，让一些消费者望而却步，从而造成积压。但无论哪种状况，尾盘销售几乎都离不开“降价”这两个字，尤其对于一些急于变现的开发商来说，降价便成了唯一的方式。但降价也有很多技巧，假如只一味降低单位售价，有可能适得其反。例如：某物业，热卖时均价在4000元～5000元／平方米左右，由于内部问题，销售受阻，所剩将近40％的空置房竟以半价推出。一下让市场认为该物业出了严峻质量问题，这样不仅给已购的客户利益和精神上带来沉重打击，更损害了开发商的市场形象。此开发商的这一壮举不仅没有推动销售进度，反而让该项目陷入了进退两难的尴尬境地。所以尾盘降价策略要实行更具人情味的方式，就是所谓“隐性降价”，如降低首期款、送花园、送绿化、为客户供应更周到便利的服务等等。　　3，重新定义。　　降价是尾盘销售的有效方法，但并不是一剂任何时间都见效的灵丹妙药，有些楼盘价格降到了最低点，广告也打了不少，照旧是无人理睬，根本无法收回成本，更谈不上利润最大化了。退一步来说，降价虽然能使开发商收回部分资金，但会让大部分准客户进入观望阶段，期盼着楼盘进一步降价，从而影响销售，因此降价始终不是尾盘销售的上策。　　（１）、重新定义市场。　　尾盘的处理方式除了降价之外，重新定义市场、重新界定客户群，同时在可能的状况下对产品进行改进都会成为很好的解决方法，首要工作是找出每一套单元的问题点，再有针对性地查找解决方法，不仅会起到很好的效果，更能保障利益的最大化。　　重新定义市场，一般必需对产品进行改进，但住宅产品的特性是现楼阶段进行改动困难程度很高，虽然复式可以改为平层，小面积打通可以改大，但　　（２）、广告媒体重新定义。　　现房的目标客户大多就在项目的周边，所以就没必要在大众媒体进行宣扬，主要接受路牌、横幅等方式等吸引周边客户前来看房，并在他们经常出入的地方举办促销活动，这样可以以最低的广告费，取得最好的销售业绩。　　（ ３）、宣扬内容重新定义　　一些楼盘在项目收尾期，仍以唯美抽象的概念进行宣扬，没有很好地将现房优势表现出来，致使客