Tiffany，百年经典打造高端奢侈品珠宝品牌.pdfVIP

行业深度报告 一、百年经典品牌Tiffany 的传奇之路 1、从精品店起步打造经典高奢知名品牌 1837 年，Charles Lewis Tiffany 在纽约开办了第一家Tiffany 精品店，凭借创新珠宝设计和品牌形象塑造，Tiffany 逐 渐演化为引领全球华贵优雅传奇风格的知名品牌。Tiffany 从精品文具店到经典高奢知名品牌的传奇发展之路，大体上 可以分为四个阶段，分别是发展起步期（1837-1847 年）、品牌形象塑造期（1848-1986 年）、海外市场扩张期（1987-2012 年）、业务转型多元发展期（2013 年至今）。 发展起步期（1837-1847 年）：1837 年，第一家Tiffany 精品店在纽约开业，公司在创立之初主要销售精品文具和高 档礼品，后续才正式将主营业务确定为珠宝。1845 年，公司发布了美国首份商品直邮目录 Blue Book，并以在西方 传说中寓意浪漫与幸福的知更鸟蛋蓝作为封面底色，知更鸟蓝也是品牌的经典标志色（即Tiffany 蓝），此后Tiffany 每年都出版Blue Book，收录世界各地的稀有珠宝。 品牌形象塑造期（1848-1986 年）：1848 年，创始人Charles Lewis Tiffany 从欧洲贵族处大量购买宝石带回美国， 美国上流精英阶层得以在国内购买大件珠宝首饰，Tiffany 由此成为了美国选购钻石的知名场所。在此之后，公司通过 各种方式打造品牌的高端奢华形象，巩固并提升品牌口碑和品牌价值。1851 年，Tiffany 制定了925 纯银标准，该标 准随后被美国正式通过并采用。1853 年，公司为纽约最古老的公共时钟Atals 时钟揭幕。1878 年，公司收购了一枚 287.42 克拉的彩色黄钻并将其精细切割至128.54 克拉，命名为The Tiffany Diamond 蒂芙尼传奇黄钻，被置于第五 大道旗舰店供永久展览。1885 年，Tiffany 重新设计美国国玺。1886 年，Tiffany 推出了Tiffany Setting 六爪镶嵌钻 戒，赋予钻戒挚爱恒久承诺的象征意义，成为了订婚钻戒镶嵌的国际标准，流行至今，同时，Tiffany 推出第一代蓝色 礼盒，并规定不能单独购买只能随商品赠送。1887 年，Tiffany 收购法国王室珠宝并出售给美国上层社会，这一举措 让公司品牌与王室贵族建立了联系。1926 年，Tiffany 的铂金纯度标准（95% ）被美国官方定为全国的通行标准。1961 年，奥黛丽·赫本主演电影《蒂凡尼的早餐》使Tiffany 进入大众视野，大幅提升品牌知名度。Tiffany 也积极参与著 名赛事奖杯制作，分别在1967 年、1978 年为第一场超级碗赛事、NBA 总冠军制作奖杯。在这一阶段，Tiffany 也在 巴黎、都灵、费城、芝加哥、圣路易斯等世界博览会上屡次获奖并多次问鼎金奖，使得这一美国奢侈品牌向全世界展 示了其绝妙的创新设计和精湛的制作工艺，在塑造品牌形象的同时也为未来进军海外市场铺路。 海外市场扩张期（1987-2012 年）：1987 年，Tiffany 在纽交所上市，上市后公司尝试进入海外市场，逐步在欧洲、 亚太等地区的大城市开设门店。这一阶段，Tiffany 凭借深入人心的高奢品牌形象快速拓展海外市场，并在2009 年实 现海外市场收入占比过半，品牌成功从美国本土走向全世界，实现品牌国际化。 业务转型多元发展期（2013 年至今）：2013 年起，由于市场需求发生变化，公司转移发展战略，将业务重心转移至 轻奢类珠宝，Tiffany T 系列于2014 年作为新时代的标志而问世。2017 年，公司开始涉及香水、精品家居、咖啡馆 等领域，以谋求多元化、可持续的发展。2021 年1 月,Tiffany 被全球最大奢侈品集团LVMH 收购。 4 行业深度报告 图1：Tiffany 发展历史年表 发展起步期 品牌形象塑造期