品牌管理PPT课件（共12单元）第十二章 网络品牌管理.pptxVIP

;;1．网络品牌概念 狭义的网络品牌主要指企业注册的产品或服务的商标在互联网上的一一对应注册。是企业的无形资产，它是指企业注册在通用网址的域名与企业名称及商标一起构成企业的铭牌。 广义的网络品牌是指：“一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌”。 由此可见，网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。;2.网络品牌产生的背景 从20世纪90年代开始，我国市场营销迎来了网络品牌时代。媒体分化终结了独占市场促销渠道的电视广告，与这一时期相对应的就是网络品牌的诞生，即基于互联网技术而推出的网络门户。 ; 3.网络品牌的组成 网络品牌依托全新的营销推广理念实现产品或服务品牌效应的急剧扩张。主要构成要素包括： （1）网络名片：包括名称、logo、网站域名、移动网站域名、第三方平台形象、网络关键品牌词等； （2）企业具体的网站：包括PC端、移动端、APP等，具体包括网站名称、网站Logo、风格、主色调、更新等； （3）网站的PR值；PR值是谷歌创立的评价一个网站优劣的工具，提升网站的PR值，可以帮助我们从导航站获取大流量，可以帮助我们与较为知名的网站交换链接，从而提升网站品牌 （4）企业搜索引擎表现，如付费广告、搜索结果排名等； （5）网络上