丰谷酒成都上市推广计划书.pptVIP

充分体现产品带给消费者的利益点 与竞争对手有明显的差异性 传播概念支持点 表现企划 核心概念 表现概念 第十八页，共三十七页。 广告创作 “丰谷酒”独特卖点/品牌内涵、个性描述 “丰谷酒”广告风格 针对目标消费群的诉求重点 针对竞争对手的诉求重点 针对“丰谷酒”产品的诉求重点 创作各要素 第十九页，共三十七页。 品牌/产品篇 制作物： 规格： 创作范例 第二十页，共三十七页。 第三阶段：营销执行 活动主题 广告配合 、 、、 配合 根据不同阶段和区域分别进行不同形式的活动 配合 布幅/展架/招贴 配合 新闻发布会/普通软文/专栏文章 系统规划 在我公司的指导和培训下，和贵公司共同发起“丰谷酒”在成都的上市活动。 第二十一页，共三十七页。 ? 迅速提高并扩大产品的影响 ? 强调产品的独特功能，加强对目标消费者的教育与沟通 ? 在短期内提升销量 ? 巩固品牌地位 促销目标 ? 年龄？ 岁，月收入？元以上，工作及生活的形态 ? 其他特殊目标消费群特征 促销对象 营业推广范例 第二十二页，共三十七页。 促 销 策 略 ? 优 惠 互 动 促 销 活 动 抓住目标消费者心理特性，消