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可口可乐企业文化 第一页，共二十九页。 可口可乐公司简介 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。 可口可乐目前拥有全球饮料市场48%的市场占有率，以及全球前三大饮料的二项。 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商 。 可口可乐、雪碧 、芬达 、美之源果粒橙、 醒目 、酷儿 、水森林等都是我们熟知的可口可乐公司的品牌。 第二页，共二十九页。 第三页，共二十九页。 可口可乐发家史 1885美国乔治来州的潘伯顿医生在试验中把碳酸水和苏打水按比例混合，制成了一种深色糖浆，他的同伴罗宾逊 根据糖浆中的两种成分将这种糖浆取名为Coca-Cola。 1886年，可口可乐糖浆在美国亚特兰大药房首卖。 第四页，共二十九页。 1888年大富豪艾萨凯德勒有一天又发头痛毛病，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好了，从此他就开始大力投资可口可乐，从潘伯顿手里购买了三分之一可口可乐的股份，并于1892年成立了可口可乐有限公司。 第五页，共二十九页。 1892年，可口可乐进行了其第一步广告预算——11401 美元。 第六页，共二十九页。 1893，可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯建立了其工厂。 第七页，共二十九页。 艾萨凯德勒在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权，因为他相信将来这种饮料主要是在饮料机中的销售。 第八页，共二十九页。 1915年，Alexander-Samuelson发明了可口可乐迷人的曲线瓶 ，该曲线瓶的形状一直沿用至今。 第九页，共二十九页。 1919年，Erntst-Woodruff以250万美元从艾萨凯德勒的继承人手里买下Coca-Cola公司，到了1923年，他儿子Robert W．Woodruff，也就是Coca-Cola历史上最重要的人物之一，成为Coca-Cola的CEO 。 Robert W．Woodruff与公司装瓶特许经营商一起努力，他提出无论消费者何时向地想要Coca-Cola都能得到满足的理念，推动装瓶商使饮料“需要时随手可得”并且强调如果Coke不能在消费者口渴时立刻得到，那么市场将永远失去。  第十页，共二十九页。 可口可乐于1928年开始在中国上海及天津装瓶生产，并开始与奥运合作。 1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家Haddon-Sundblom设计。 第十一页，共二十九页。 1929年，Coca-Cola和他的装瓶商以极其低廉的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜，销售瓶装Coca-Cola，大大增加了消费者获得可口可乐的便利性。 第十二页，共二十九页。 20世纪30年代，可口可乐公司在Chicago推出了第一台自动贩卖机。 第十三页，共二十九页。 Robert W．Woodruff还开始发展Coca-Cola的国际业务，主要是通过出口，他最知名的举措可能是这样的一个决策，即响应二战初艾森威尔将军的号召，保证每个军人在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶Coca-Cola，而不管其成本为多少。Coca-Cola的装瓶工厂，随着美国军队推向全世界，这一举措使Coca-Cola在欧洲和亚洲国家获得了占绝对优势的市场份额，，并且这一优势地位一直保持到1991年。 Robert W．Woodruff于1955年退休离开可口可乐，他是可口可乐发展过程中最重要的总裁。 第十四页，共二十九页。 1955年，可口可乐更换了其1916年以来一直沿用的瓶子，将其容量扩大至12盎司，随后推出更大容量的可乐瓶 。 1961年，可口可乐开始象销售瓶装可乐一样销售其罐装饮料。 第十五页，共二十九页。 1971年，Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标 。 1976年，可口可乐的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美国的软饮料消费已经成熟（饱和），可口可乐的最大销售量增长将来自国际市场 。 到1982年，国际市场的销售量占可口可乐全部软饮料产量的62%。 1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。 第十六页，共二十九页。 可口可乐在欧洲的优势特别强，市场份额达到50% 。 在日本，可口可乐控制了80%的销售 。 在1990年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。 第十七页，共二十九页。 2000年世界最有价值品牌 排 序 名 称 价值(亿美元) 1 Coca-Cola 可口可