媒体企划及媒体购买.pptVIP

实力媒体综合调研的系统 ----- 业界调研系统 康赛 CMMS CNRS 实力调研系统 compass maps wizard 第三十一页，共五十二页。 compass 利用康赛及央视资料对竞争品牌作深入分析及对投放作效果评估 COMpetitive Post Analysis Supporting System 第三十二页，共五十二页。 maps 追踪 总收视点品牌知名度 的关系 第三十三页，共五十二页。 但计划必需被 确切执行才会具实际意义 M S T R A 第三十四页，共五十二页。 全方位媒介系统第二部分 媒体企划 ：做对的事情 媒体执行 ：把事情做对 第三十五页，共五十二页。 媒体执行工作：把事情做对 预算分配适当 效能发挥最高 效期延至最长 第三十六页，共五十二页。 媒体执行 ：把事情做对 “GONG FU Buying” Gather info 资料收集 NeGotiation 专业谈判 Optimization 优化排期 Follow-Up 紧密跟进 第三十七页，共五十二页。 媒体执行 ：把事情做对 “GONG FU Buying” Optimization 优化排期 NeGotiation 专业谈判 Follow-Up 紧密跟进 Gather info 资料收集 资料必须不断更新 第三十八页，共五十二页。 Gather info 实力媒体资料库 第三十九页，共五十二页。 媒体执行 ：把事情做对 “GONG FU Buying” Gather info 资料收集 NeGotiation 专业谈判 Follow-Up 紧密跟进 Optimization 优化排期 怎样分配有限预算 才可达到最佳效果 第四十页，共五十二页。 wizard Optimization 优化排期系统 第四十一页，共五十二页。 实例示范：江中 99年 6月陕西投放排期 第四十二页，共五十二页。 实力媒体优化排期一 ：相同费用 第四十三页，共五十二页。 实力媒体优化排期二 ： 相同总收视点 第四十四页，共五十二页。 排期效益比较 注：以上投放费用为实力媒体净价 第四十五页，共五十二页。 媒体执行 ：把事情做对 “GONG FU Buying” Gather Info 资料收集 Optimization 优化排期 NeGotiation 专业谈判 怎样保证媒体给 我们客户是最好的 Follow-Up 紧密跟进 第四十六页，共五十二页。 克顿顾问 克顿顾问 第一页，共五十二页。 媒体企划 与 媒体购买 第二页，共五十二页。 创意 媒介 = X -10 ~ +10 0 ~ +10 影响范围 10%~ 20% 80%~ 90% 投放金额 请先认清一个事实 广告效益 第三页，共五十二页。 购买欲望 初次购买 忠诚度/口碑 偏好度 了解度 知名度 优质媒介对商品在市场传播时的影响 创意 媒介 第四页，共五十二页。 持久有效的 媒介投放策略 不仅可帮助商品 寻获目标 更可帮助客户 建立品牌 进而累积 品牌资产 第五页，共五十二页。 但是 怎样才 更有效地 接触目标消费者？ 第六页，共五十二页。 媒体企划 ：做对的事情 媒体执行 ：把事情做对 第七页，共五十二页。 媒体企划 是协助客户拟定媒体各时期作战方式与预算 媒体购买 是协助客户执行媒体各阶段任务与分配预算 第八页，共五十二页。 切记 切记 --- 唯有客户成功 才算成功 第九页，共五十二页。 媒体企划工作：做对的事情 对的媒体数量 对的投放区域 对的揭露时间 对的预算花费 第十页，共五十二页。 SMART Strategy 策略 SMART Region 地域性 SMART Timing 时间性 SMART Assess 效果评估 SMART Mix 媒体组合 对的事情—SMART 计划 第十一页，共五十二页。 SMART Strategy 策略 SMART Region 地域性 SMART Timing 时间性 SMART Assess 效果评估 SMART Mix 媒体组合 SMART PLANNING 先观察消费者的动向 第十二页，共五十二页。 SMART Strategy 策略 就品牌成熟度的强弱、对象目标明确与否、及欲求广告效果；制定出务实性的媒体投放策略。 利用各式的消费者調研资料；寻出接触电视观众的最佳机会点： CMMS/TGI - 提供20个城市深入的消费习惯及生活形态资料分析 CNRS - 独家提供60个城市广泛的媒体习惯及生活形态资料分析 协助判读多项资料与完成既定的广告策略 第十三页，共五十二页。 品牌定位分析：性别与收入 All Adults Male 1000+ China Marketing Media Survey 1999 (4