某集团CCTV广告策略投放分析.ppt

北京中外名人广告有限公司 电话：~3509转 传真： 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 —.16— 目标人群定位 年龄：25-45岁 性别：男性为主 家庭收入：2000元以上/月 文化程度：高中以上 区域：除特大城市以外的城市、 城乡结合部以及较富裕的农村 消费质量：注重生活水平 这部分人群的收视习惯 （中央级电视媒体）和 收视特征？ 第十六页，共五十四页。 北京中外名人广告有限公司 电话：~3509转 传真： 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 —.17— 摩托车-目标消费人群风险设定 . 产品功 能风险 自我印 象风险 社会形 象风险 中 中 低 摩托车本身物 质功能风险 消费者在使用和购买时在 别人眼中形象上所冒风险 消费者自我在情 绪及心理上的风险 力帆摩托车消费者购买风险设定 由于受的用途和消费者的消费特性等因素,为此摩托车品类的购买风险设定为: 第十七页，共五十四页。 北京中外名人广告有限公司 电话：~3509转 传真： 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 —.18— 目标人群收视习惯、特征 据、对全国观众的调查显示： 力帆摩托的目标观众人群收看 “新闻类”、“体育类”节目的比例最高 其次为“影视类”、“综艺娱乐类”节目 第十八页，共五十四页。 北京中外名人广告有限公司 电话：~3509转 传真： 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 —.19— 媒体选择 从的频道设置和定位，适合“力帆摩托”投放的频道为： 新闻频道 1综合频道 5体育频道 频道中的主导新闻栏目与1并机播出 《新闻早8点》、《新闻30分》、 《新闻联播》、《晚间新闻报道》 哪个栏目更适合“力帆摩托”投放？ 常规栏目、体育赛事、套装组合 如何选取？ 第十九页，共五十四页。 北京中外名人广告有限公司 电话：~3509转 传真： 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 —.20— 媒介分析 1综合频道 2003年5月8日，频道进行了历史性的变革和调整，改版后的1加深了节目精品化、栏目个性化、频道专业化的特点，呈现以下亮点： 四档新闻栏目打造总全天的收视支点，同时广告价值得到了进一步的提升 （《新闻早8点》、《新闻30分》、《新闻联播》、《晚间新闻报道》与新闻频道并机播出） 四档电视剧构成全天的收视热点，增强了频道的综合竞争力 （电视剧分别安排在上午档、下午档、晚间黄金档、午夜档等四档风格不同的电视剧） 7档精品节目会聚频道晚间22:00档，与其他节目共同巩固电视行业的航母频道 （频道每天22:35给全国观众奉献一道最具影响力的精神大餐，成为频道又一道亮丽的风景） 第二十页，共五十四页。 北京中外名人广告有限公司 电话：~3509转 传真： 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 —.21— 媒介分析 上午档电视剧和 7档精品栏目重播 7档精品 栏目首播 该时段的收视状况取决于观众 季节收视习惯和电视剧本身对 观众的吸引力 频道改版后呈现出以下几点： 频道全天的收视走势依然如旧，19:00~19:56、中午12:00-13:00是中国电视行业收视最高峰 整个频道的竞争力进一步得到加强，尤其是9:00-12:00、13:00-15:00和22:35-23:20上升势头明显 19:00-21:00的有一定的下降，主要是季节性收视习惯和电视剧对观众“眼球”吸引力等因素决定 《新闻30分》和 《今日说法》 第二十一页，共五十四页。 北京中外名人广告有限公司 电话：~3509转 传真： 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 —.22— 《新闻30分》栏目分析 第二十二页，共五十四页。 北京中外名人广告有限公司 电话：~3509转 传真： 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 —.23—