某科技QQ企业战略合作方案.pptVIP

城市达人： (右键点击打开超链接） （备选）宣传资源安排（城市达人） 城市达人：覆盖国内绝大部分省市，活跃用户过千万 眠之堡活动发布 活动发布 第三十一页，共四十一页。 SOSO家居吧：专题活动发布、帖子固顶宣传 (右键点击打开超链接） （备选）宣传资源安排（SOSO家居吧） SOSO：国内搜索已经超越Google，居第二位 帖子固顶 第三十二页，共四十一页。 “睡眠”专题（健康调查/梦想成真/十年回顾） 宣传资源安排 资源列表和价格 详细合作方案 第三十三页，共四十一页。 资源列表和价格 睡眠健康调查：125万推广资源，折后34.2万 广告内容 广告范围细分 广告形式/时间 刊例价格(万元) 折后价(万元) “十周年回顾专题制作 全国范围 一次 15 15 QQ群广告 全国范围 8天 32 19.2 腾讯网财经频道 财经底层页通栏一 7天，4月排期 28 赠送 其他配套宣传资源 全国范围 后续统一列举 50 赠送 总计 　 　 125 34.2 第三十四页，共四十一页。 资源列表和价格 眠之堡梦想成真：115万推广资源，折后27.2万 广告内容 广告范围细分 广告形式/时间 刊例价格(万元) 折后价(万元) 专题制作 全国范围 一次 15 8 QQ群广告 全国范围 8天 32 19.2 腾讯网财经频道 财经底层页通栏一 7天，5月排期 28 赠送 其他配套宣传资源 全国范围 后续统一列举 40 赠送 总计 　 　 115 27.2 第三十五页，共四十一页。 P* 第一页，共四十一页。 目 录 整体合作策略 --以眠之堡床垫“优质睡眠”为诉求点，基于“世界睡眠日”、“世博会”等大事件，进行创意主题营销，病毒式传播眠之堡品牌。 详细合作方案 --甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期，设计事件营销的具体方案 网络营销背景与传播 --简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势，概括互联网行业现状和腾讯网现状及其影响力。 第二页，共四十一页。 网络营销背景与传播 为什么一定要做网络传播？ 比较平面、户外广告媒体，网络媒体的优势体现在 交互性和纵深性的优势最大化 传统媒体是二维的，而网络传播则是多维的 拥有最有活力的消费群体，受众关注度高 可以进行完善的统计、跟踪和衡量广告的效果 投放更具有针对性，可以提供有针对性的内容环境 大大缩短了媒体投放的进程，传播范围广、不受时空限制 网络广告具有可重复性和可检索性 第三页，共四十一页。 中国网络现状 网络营销理念 客户满意度如果有了5%的提高，企业的利润将加倍 多留住5%客户，利润提高100% 2/3的客户离开其供应商是因为客户关怀不够 70%的重复购买不是忠诚，而只是习惯 新客户成本=4*老客户保留成本 中国网络现状 截止到2009年12月30日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%，网民规模较2008年增长了8400万人。 宽带网民规模达到3.64亿人，较2008年增长7600万人。 农村网民规模达到10681万人，占整体网民的27.8%，同比增长26.3%。 浏览新闻、搜索引擎、即时通信、电子邮件、论坛/BBS、网络购物是主要的网络应用。 旅游预订（飞机+酒店+旅游）使用率是7.9%，用户规模3024万人，较2008年增长77.9%。 病毒式传播——信息的自我传播能力凸现 第四页，共四十一页。 腾讯简要介绍 公司介绍 腾讯公司成立于1998年11月， 是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。 成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。 2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号700）。 腾讯是中国互联网行业的领军企业，引领行业发展 QQ用户 8.919亿注册帐户总数 3.766亿活跃帐户数 4970万最高同时在线帐户数 3140万付费包月用户 第五页，共四十一页。 目 录 整体合作策略 --以眠之堡床垫“优质睡眠”为诉求点，基于“世界睡眠日”、“世博会”等大事件，进行创意主题营销，病毒式传播眠之堡品牌。 详细合作方案 --甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期，设计事件营销的具体方案 网络营销背景与传播 --简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势，概括互联网行业现状和腾讯网现状及其影响力。 第六页，共四十一页。 广告诉求分析 营销策略制定 宣传资源推荐 宣传周期安排 整体合作策略 第七页，共四十一页。 广告诉求分析 健康意识的觉醒：拥有健康才能拥有未来，睡眠占据着我们生命的三分之一。 优质睡眠 睡眠知识的普及：睡姿、睡具与健康。 睡眠健康产品有助于改善睡眠质量，选择适合自己的产品才是最重要的。 总