东方博文-北京优山美地别墅楼王区推广案.pptVIP

怎么说 ——工作计划 传播的“面” ：布点撒网 —— 户外路牌、网站、广播、软文； 以展示目前主流产品C区为主，分出部分资源推广B区； 如广播可在推广档期中每天的不同时段轮流穿插；户外在机场和东三环展示B区楼王； 怎么说 ——工作计划 传播的“点”： 定点直击 —— 活动、定向杂志、DM； 定点直击展示B区楼王，利用高端窄众传播和活动的方式定向沟通； 怎么说 ——工作计划 传播的“线”： 销售工具（楼书等）、现场、样板间配合； 九 月 十 月 八月 围绕主题：主席别墅为中央别墅区最高档亲水别墅； 将新网站上线 继续在高端杂志上传播主席别墅的湖心特色； 从九月初开始，利用广播、软文为楼王造势，软文配合论坛活动； 样板间完善服务细节； 户外路牌机场路、东三环执行楼王区 广告； 继续巩固各点上的传播，内容更进一步，围绕层峰人士的价值选择而展开，通过客群来张显项目高端价值；通过杂志、广播载体进行价值传播； 采取针对性一对一客户活动。 中秋节老客户代新客户联谊动 9，16 媒体建议 基于楼王区产品面对人群极为高端，其媒体传播形式必须更有针对性的投入，媒组合形式也将有相应调整。 媒体组合 针对性媒体选择如： 高档俱乐部针对内部会员的媒体投放《长安俱乐部会刊》、《观澜湖高尔夫球会会刊》、《国航VIP会