国际广告宣传决策讲义.pptVIP

媒体决策的影响因素 ●广告媒体的选择，看其是否能与广告主的经营活动和经营策略相吻合。 第二十七页，共三十九页。 案例实操——雀巢咖啡 ●由亨利·内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建，是世界最大的食品制造商。 ●雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“国际化的跨国集团”。 ●每一秒钟全世界就要消耗3000杯雀巢咖啡，每年17亿杯。 公司简介： 第二十八页，共三十九页。 第五组组员 team members 程川 程昊业 张冉 邹颖 ——以雀巢公司为例 凯丽比努尔 第一页，共三十九页。 全球营销时代的 来临 数据来源： 万方数据Science and technology of household electric appliance No.1 1999 ●趋势一：国际市场营销成为跨国公司的第一支柱。 ●趋势二：全球营销的潮流将继续扩大。 第二页，共三十九页。 全球营销时代的思考 参考文献： 美)舒尔茨(Schultz,D.E.)，《全球整合营销传播》。 ● “传统的 ‘ 策划、发展、执行和评估’模式似乎不再有效。由于国际市场中存在着大量的跨边界现象——不同的文化、不同的语言和不同的媒体，这些形成了对本地模式的持续性挑战.” ——整合营销之父唐·E·舒尔茨 ●国际广告宣传在跨国公司国际营销中的重要性： ?开拓国际市场：产品和服