论新媒体时代下服装品牌微信营销新思路.docxVIP

PAGE PAGE 1 论新媒体时代下服装品牌微信营销新思路 论新媒体时代下服装品牌微信营销新思路 摘 要：如今，微信在国内拥有浩大用户群体，许多商家都看到微信平台拥有的浩大用户纷纷利用公众号来进行微信营销。在此状况之下，服装品牌的微信平台和有关的微信平台的营销活动可以提高品牌实际竞争力，提升牌品利润。本文把微信营销当作出发点，通过分析一些优秀服装品牌的微信营销的案例，对服装品牌进行微信营销的策略加以探究，盼望能给服装行业提供相应参考。 关键词：新媒体;服装品牌;微信营销其实，微信营销就是构建在移动网络之上的一种新型营销方式，通过微信公众平台，服装企业可和用户构建更好关系，同时借助自媒体来对产品进行宣扬以及推广，这样扩大商业利益。近年来，伴随微信版本渐渐升级，该平台新增添许多功能，如今微信具有微官网、会员、支付、共享及微活动这些功能。而且，借助这些功能，商家可在微信平台上展开相应的营销活动。一、优衣库的微信创新策略怎樣在短时间之内吸引人们对新品进行关注，如何构建长期互动渠道，促使品牌整体知名度以及影响力得以提高，这是快时尚这一品牌思索的主要课题。若想实现上述几点，该品牌需要扩展移动端的营销渠道，其中微信以及微博属于最为常见的两种推广渠道。但是，许多快时尚的服装品牌开展的移动营销效果并不理想，特殊是微信营销，但快时尚旗下的优衣库开展的微信营销实际效果较好。优衣库实施微信营销期间主要对大数据加以运用，制定较好的移动媒介的营销策略，并且结合社交媒体、网络广告、自媒体、微信支付以及零售店对受众群体进行了精准覆盖，借助不同的场景营销对优衣库举办的主题活动胜利进行推广。第一，优衣库借助大数据对消费者具有的同性进行了规模化的分析，通过手机不同维度的数据来对消费者展开精准画像，并且构建优衣库的核心人群的数据库，进而对广告进行精准投放。第二，进行适合的移动媒介的精准传播[1-2]。优衣库借助航班管家、网易、今日头条、腾讯视频以及高铁管家这些APP进行广告投放，可以实现主题广告的精准投放。第三，社交媒体与自媒体属于传播核心。优衣库通过微博、微信这些社交媒体展开品牌宣扬，增添曝光。同时，优衣库还借助新媒体的移动基础实现了科技创新，并且与消费者进行实时互动。第四，优衣库在微信平台上开发了一些小程序，这样可以与自身公众号及APP进行绑定，通过小程序直接跳转到公众平台，更好的对产品进行营销，挽留用户。而且，优衣库开发出来的小程序受到治理限制比较少，能够制定属于自身的游戏规则。如当人们关注了优衣库官方微信的公众号以后，便会自动收到“优衣库的掌上商城〞添加会员的消息提示，用户只需一键便可马上关注。而且，优衣库开发的小程序还拥有下面几个特征，在LBS基础上，对地理位置进行共享，实现线上购物而线下自提。同时，可以一键随心选购，在不同季节，会给用户推举一些不同款式的服装，而且定期会给用户推送一些设计师的合作款以及福利，进而吸引更多粉丝。由此可见，优衣库开展的微信营销并非单纯的推送产品信息，而且把用户需求当作出发点，贴合产品进行有关的技术与服务内容的开发，通过数字科技和质量较高的内容吸引用户进行持续关注，这样可以提高营销效果。二、新媒体背景下奢侈品牌多样化的微信运营策略在新媒体之中，数字营销早已变成整合营销当中的重要部分。如今，微信已经变成国内最具营销力的一个平台，在微信平台之上，用户关注某个品牌是其对该品牌的最大认可。一般来说，用户不会看到某个品牌广告便关注该品牌。所以，优质的客户服务、内容呈现和线下活动完好体验可以吸引更多用户，促使其对品牌进行持续关注。伴随奢侈品的线上营销趋势变得更加明显，许多奢侈品全都借助不同渠道推出一些制造性的内容。如爱马仕在2021年就对官网进行了全新改版，该品牌作品之中充满着浪漫以及趣味性[3]。爱马仕制作了一匹神马在时空隧道穿过，之后飞越宇宙的广告，该视频整体价值远远超过点击量自身。三、路易威登的微信营销的新思路第一，路易威登经常和主力的消费群进行互动，熟识其爱好，让主流的年轻人更好的对品牌进行了解。同时，路易威登还重视明星代言，通过明星代言宣扬自身品牌形象，促使消费者对品牌进行深入了解，同时通过视频以及互动活动来对最新产品信息进行公布。第二，提供在线购置这项服务。路易威登通过微信平台的公众号可以直接进入到相应的微商城，这样便于用户在手机或者平板电脑上观看商家推出的最新商品，同时可以直接来购置商品，提升客户实际转化率。第三，路易威登接受了6P理论，构建了属于自身的APP。新媒体出现以及进展已经慢慢对人们过去消费习惯以及消费行为进行了转变，而且也对以往营销方式进行了转变。在新媒体这一背景之下，路易威登已经适应时代具体进展需要，建立自身的APP，以体验为主，把用户至上当作宗旨，对6P理论进行了合