尚驰广告深圳桐林半山豪宅项目品牌形象广告策划案68页.pptVIP

第三十一页，共六十九页。 关于传播 不要[广告]要[窄告] 第三十二页，共六十九页。 A. 现场致胜 将概念进行物化，通过实物体验和氛围感染，构成巨大震撼，瓦解消费者心理壁垒。 反对泛滥的商业叫嚣，提倡现场的心灵对话！ 第三十三页，共六十九页。 第三十四页，共六十九页。 第三十五页，共六十九页。 第三十六页，共六十九页。 第三十七页，共六十九页。 第三十八页，共六十九页。 第三十九页，共六十九页。 第四十页，共六十九页。 第四十一页，共六十九页。 B. 户外感召客户 形象吸引，信息传递。 第四十二页，共六十九页。 第四十三页，共六十九页。 第四十四页，共六十九页。 C. 圈层活动传播 长安俱乐部新闻发布会 长安俱乐部经理人论坛 长安俱乐部高尔夫教练赛 长安俱乐部精英沙龙 与《城市中国》联办[当代艺术展] 与《城市画报》联办[创意市集展] 第四十五页，共六十九页。 D. 其它媒体配合 报纸广告 航空杂志 口岸灯箱 加油站灯箱 中原手机短信 中原地铺海报 交通电台 网络条幅 第四十六页，共六十九页。 平面表现方案二 第四十七页，共六十九页。 第四十八页，共六十九页。 第四十九页，共六十九页。 第一页，共六十九页。 为价值而生 为未来尚驰 O 第二页，共六十九页。 尚驰深圳·西安·南昌·北京 第三页，共六十九页。 重回经典 桐林半山形象重塑案 第四页，共六十九页。 这是个[奢豪远去 经典归来]的时代。 在物质消费让位于精神消费的今天， 金碧辉煌、张扬炫耀、比拼奢华…… 不但不是尊贵的洒脱表现， 反而是浅显甚至是粗俗的集中体现。 从注重外在炫耀，回归到关注自我体验， 从财富论英雄，上升到阶层品味的自豪， 受人景仰的上层形象，正发生着根本性地改变…… 第五页，共六十九页。 品味的最高境界是取之有形，化于无形， 能否被贴上品味的标签， 远不是买两件奢侈品那么简单。 对于高端住宅而言， 高档品质只是基础，高度内涵才是其核心灵魂。 营造品味 比 比拼奢华 更具价值， 更能折服人心。 第六页，共六十九页。 就产品硬件而言，我们的核心价值是山吗？ 不是。山景住宅比比皆是，半山住宅也并不稀奇。 是建筑品质吗？更不是。只要有钱，在哪都能建造豪宅。 深圳只有一座国家森林公园， 深圳只有一座府邸 位于国家森林公园内， 且仅只275席， 稀缺资源中的稀缺项目，稀缺项目里的稀缺单位， 是无与伦比的、全深圳独一无二的价值基因。 我们的核心价值是什么？ 第七页，共六十九页。 半山住宅或许司空见惯， 国家森林公园私有圈，却仅此一处。 源于半山，而高于半山。 拥有[桐林半山]， 已是你独特身份的无言证明， 为你阶层品味植入了足以传世的优越基因。 第八页，共六十九页。 就产品软件而言， 我们的核心价值毫无疑问源自[长安俱乐部]的进驻。 排名北京4大顶级私人会所之首， 代表会员包括：李嘉诚、杨元庆、郑裕彤 …… 全深圳仅有275位贵宾，有资格与他们运筹于帷幄， 社交价值、提升价值、创造价值无与伦比。 影响中国某行业的一件大事的发生， 也许就源起于你在[长安]的一次下午茶。 第九页，共六十九页。 住在哪并不重要， 重要的是你跟什么样的人住在一起。 住在桐林半山，有一群品味相契的邻里， 更有一个志同道合的圈层， 在彼此熟悉的气息间， 摘下面具，共同分享成功之旅…… 第十页，共六十九页。 275席·国家森林公园私有圈 产品稀缺性 自然资源稀缺性 占领的所在 社交的所在 稀缺性 + 尊贵性 产品的描述 主题语： 第十一页，共六十九页。 国家森林公园私有圈 深圳的大靠山， 却只有少数人可享。 第十二页，共六十九页。 社交家·品鉴家·珍藏家…… 全深圳独一无二的自然稀缺资源 + 全国最顶级私人会所的社交价值 利益的提升 SLOGAN： 第十三页，共六十九页。 社交家·品鉴家·珍藏家…… 它，既是对产品利益的概述，又是对客户群的尊称。 意义简洁，利益直接诉求。与市面的口号形成差异化。 是为卓有远见、怜惜资源的人士而铸造的价值社区 国家森林公园的利益 长安俱乐部的利益 是为热爱社交、锐意进取的人士而营造的精神家园 是为讲究品质、追求品味的人士而建造的高尚物业 产品品质的利益 第十四页，共六十九页。 拥有一套居所并不重要 重要的是拥有一套把玩世界的哲学 社交家·品鉴家·珍藏家…… 第十五页，共六十九页。 深挖核心价值，阐明辅助价值： 678公倾梧桐山国家森林公园即后花园 名师规划，加拿大NSDA倾心之作 3面环山，[湖坡]景观园林 大格局、大阳台昂藏360度阔景 专梯到户，智能身份识别系统 通过全球绿体建筑体系认证 全球品牌物管，世邦·魏理