重庆电影市场消费现况调查.ppt

重庆电影市场消费现况调查 组员： 谭星辰、张 阳、 刘诚诚、 郭秋辰 刘文星、罗 洁、唐方正 、雷梦诗 周 帆、 李佳玲、 徐太秀、 王丹艺 第一页，共二十一页。 主要内容 调 查 背 景 1 调查方式和过程 2 调查结果和分析 3 建议与措施 4 第二页，共二十一页。 一、调查背景： 在最近几年，电影十分盛行，很多人都在关注电影或观看影。对此，我们的疑问是人们怎样消费、所消费的是什么样的影……。这些问题的解答，会让我们了解电影的具体消费，再结合电影生产的参考资料，从而为电影市场运行提供有利建议，并以此拓宽我们的视野，提高我们的能力。 第三页，共二十一页。 二、调查方式和过程 首先，我们在老师的指导下，自制问卷； 然后选定在南坪、江北、解放碑和沙坪坝中心地区随机的向行人分发问卷，现场回收； 第三步分组进行数据统计分析制图，形成研讨的基础。 最后调查数据为依据，进行资料收集整理，实地勘察访问，提出相应的解决措施。 第四页，共二十一页。 三、调查结果和分析 1.电影观众结构 从性别上看，年轻人中的影院重度消费者稍多；年长者中的不感兴趣者较多； 从收入上看，高收入中的影院重度消费者较多；低收入者中潜在感兴趣者明显高于高收入人群； 从职业上看，学生中的影院重度消费者多于非学生被访者。 第五页，共二十一页。 2.选择影院习惯（一） 影音效果是观众选择影院最重要的参考标准。 另外，当各大影院票价趋向相等的情况下交通的因素也是影响观众选择影院的一个重要因素。 习惯性选择也是一个比较重要的因素。 第六页，共二十一页。 2.选择影院习惯（二） 从观众可以承受的观影路程时间选择来看，更多的观众愿意选择时间不超过30分钟的路程，总计占比达到64%。 第七页，共二十一页。 3.场次选择的主要标准 “场次时间”和“影片版本”是电影重度消费者选择的主要标准 “票价”对他们来说也具有一定影响力 。 第八页，共二十一页。 3.场次选择的主要标准（二） 如果喜爱的电影上映，43%的重度消费者表示会在影片上映的一周以内到影院观看，同时22%的人表示会在影片上映三天以内到影院观看。 第九页，共二十一页。 4.喜欢的电影类型及元素（一） 电影受众对于喜欢的电影类型，他们当中54%的人喜欢喜剧；其次，科幻，动作，爱情等依次为其主要爱好类型。 第十页，共二十一页。 4.喜欢的电影类型及元素（二） 消费者最看重的因素是影片的故事题材； 其次是演员阵容； 导演、口碑、制作规模、媒体评论、获奖情况注重程度相差不大 第十一页，共二十一页。 5. 观影结伴形式 独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占被访总体的7%。 大多数消费者最常选择的观影同伴为同学、朋友、恋人、伴侣。 第十二页，共二十一页。 6.影院等候时的活动及进入影厅的时间 52%的电影重度消费者在影院等候时会选择“和朋友聊天”； 35%的人则会看电影院的预告片。 第十三页，共二十一页。 7.电影联动消费调查之影院受众餐厅选择 观影消费者选择中式餐馆就餐的人相对较多。 人均用餐消费金额在31-50元的居多。 第十四页，共二十一页。 7.电影联动消费调查之影院受众购物消费 人均购物消费200元以下的居多，为人均56元。　　 第十五页，共二十一页。