营销策划之创意原理与方法.ppt

左右脑的特质 右 左 节奏 rhythm 空间感 spatial awareness 整体概念 Gestalt(whole picture) 想像 imagination 白日梦 daydreaming 顏色 colour 大小 dimension 文字 words 逻辑 logic 数字 numbers 順序 sequence 线性 linearity 分析 analysis 清单 lists 第十六页，共六十二页。 动计划思维导图 第十七页，共六十二页。 归纳总结思维导图： 第十八页，共六十二页。 曼陀罗法 曼陀罗艺术原本起源于佛教，被今泉浩晃先生加以系统化利用之后，成为绝佳的计划工具。 就其形态来看，曼陀罗生活笔记共分九个区域，形成能诱发潜能的“魔术方块”。与以往条列式笔记相比较，可得到更好的视觉效果。 一般逐条记录的笔记制作方法无法使人产生独特的想法和创意，因为思想唯有在向四面八方发展之时才可能产生创意。这种根据直线循规蹈矩的思考方式，称为“直线式思考”；反之，曼陀罗生活笔记能在任何一个区域(方格)内写下任何事项，从四面八方针对主题做审视，乃是一种“视觉式思考”。 第十九页，共六十二页。 第二十页，共六十二页。 曼陀羅式思考 第二十一页，共六十二页。 曼陀羅式思考 假象 第二十二页，共六十二页。 曼陀羅式思考 第二十三页，共六十二页。 曼陀羅式思考 第二十四页，共六十二页。 创意技法 代替(Substitute) 結合(Combine) 調整(Adapt)： 放大(Magnify)或縮小(Minify) 利用(Put it to other use) 刪除(Eliminate) 重整(Rearrange / Reverse) 第二十五页，共六十二页。 代替Substitute： 用甚麼可以代替 ？ 還有沒有別的材料, 程序可以取代？ 布料掛牆梳妝鏡 第二十六页，共六十二页。 結合Combine ： 甚麼物料, 特徵, 程序, 人物, 物件可以結合? 相機電話 第二十七页，共六十二页。 壽司計算器 適應Adapt ： 如何把別的組件/程序/設計適當地調整後, 應用到自己的設計上？ 第二十八页，共六十二页。 放大Magnify ： 能不能更高、更強、更高級? 广告创意 第二十九页，共六十二页。 Minify 縮小： 能不能縮小體積、時間、更袖珍化、分割？ 第三十页，共六十二页。 利用Put to other use ： 有無其他用途？維持原樣的新用途為何？ 便利貼 第三十一页，共六十二页。 消除Eliminate ：無線電腦滑鼠 哪些可以簡化、刪除？ 無線電腦滑鼠 第三十二页，共六十二页。 重整Rearrange / Reverse ： 哪些部位、時間、程序可以重新安排？ 模組玩具 第三十三页，共六十二页。 逆向思考Change Viewpoints 倒轉來做會變成怎樣？ 第三十四页，共六十二页。 多种尝试Try A Random Idea： 隨意來個新點子變個新花樣 第三十五页，共六十二页。 創意产品 通过导入文化元素 使产品添附加值 第三十六页，共六十二页。 创意产品 应用创意技能，使产品增添附加价值 第三十七页，共六十二页。 文化实用化 第三十八页，共六十二页。 文化创意产业 文化创意产业 = 文化 + 创意 + 产业（文创三要素） 文化：核心资源（≈ 资金资源、人力资源、土地资源） 创意：手段与途径 产业：结果形式（≠文化、文化事业） 文化 创意 产业 以文化为核心资源，以创意为 开发手段的的战略性新兴产业 第三十九页，共六十二页。 地方特色文化创意产业类别 文化要素：文化创意产业 文化 创意 产业 创意要素：文化创意产业 产业要素：文化创意产业 文化产业化—— 莆田妈祖文化创意产业 产业文化化—— 德化陶瓷文化创意产业 创意技艺文化产业化—— 台湾工艺文化创意产业园 创意 区域 第四十页，共六十二页。 地方特色文化 一个区域独家具有、或者叫其他 区域更为典型的地方传统文化。 惠女文化 惠安独家具有 妈祖文化 莆田更为典型 第四十一页，共六十二页。 海西地方特色文化部分例子 土楼文化 惠女文化 畲族文化 船政文化 海上丝路文化 红色文化 妈祖文化 三坊七巷文化 开漳圣王文化 郑成功文化 朱子文化 客家祖地文化 抗战文化 第四十二页，共六十二页。 地方文化创意产业体系 地方文化基本元素体系 核心价值 基本符号 基本色彩 基本形象物 基本曲调 ………… 文化 创意 产业 产业体系 产品 服务 公共产品 创意体系 创意传承 创意设计 创意开发 第四十三页，共六十二页。 福建省福安市畲族简况 第四十四页，共六十二页。 营销策划-2 第一页，共六十二页。 第二讲 创意原理