浅析经济新常态下网络营销的现状.docxVIP

PAGE 1 - 浅析经济新常态下网络营销的现状 浅析经济新常态下网络营销的现状 291X〔2021〕10-0074-02 近年来，由于科学技术的进步，互联网经济进展的如火如荼，势头不行阻挡。“互联网+实体经济〞，是中国新时代经济创新的表达，也是实现经济可持续进展的一大良策。网红代销能力有目可睹，带着淘宝销售额爆发式增长;美团外卖，京东O2O模式更是创新网络营销方式，制造巨大经济收益;抖音与旅游城市成都，西安合作，塑造眾多网红城市，为城市进展注入新活力，促进经济转型进展。因此，新形势下对网络营销的进展需要引起广泛重视。 一、网络营销的内涵 网络营销〔On-lineMarketing或E-Marketing〕是以网络客户为主要对象，互联网为核心平台，以市场需求为战略导向，充分发挥网络作用，利用网络手段来实现企业营销的行为。 二、网络营销的新进展形式 1.与实体经济实现互利共赢，向O2O模式进展。“互联网+〞是一个全部人都可以从中获得商机的概念，“互联网+〞是跨境和融合，使闲置资源重新流通领域，移动互联网时代也全面来临，价值比单纯的这个产业更有价值，传统行业将被给予新的商业价值。实体经济借助“互联网+〞模式不仅可以顺利实现由中国制造向中国智造转型，而且可以通过“互联网+〞模式扩大其市场空间。万达是实体经济的代表企业，京东和苏宁是网络营销的坚决拥护者。而在最近，万达商业宣布，由腾讯、京东、苏宁、融创等投资者共同组成财团投资340亿元收购万达商业14%的股份。这些大型企业合作将不仅仅限于投资，腾讯、京东、万达是无界零售下知人、知货、知场的完善组合，三方将共同用智能化技术为线下零售重构本钱、效率和体验，共创价值。三方合作将形成国内最大规模的无界零售联盟。这种O2O模式下，两种形式的企业实现自我价值并获得良好的效益回报。 2.网红经济引导消费潮流，成为新时尚。网红是在社交互动中，受广大网民关注的人物。网红也正在从社交媒表达象向经济模式转变。在淘宝上都有签约网红为其直播宣扬，尤其在购物节或大型销售活动中发挥着重要作用。比方直播过程中网红推举自己认为性价比高的产品，并直播使用该产品。在此状况下，网红粉丝便会购置该产品使其销量暴增。抖音网红开发使用创新产品，成为消费导向。比方脏脏包、网红蛋糕、网红冰淇淋、网红拍照店等，引导消费潮流，成为新时尚。互联网使得信息传播方式和速度加快，人们能通过互联网了解到更多的消费信息，改良消费习惯。 3.与旅游城市合作驱动经济转型进展。为实现经济转型进展，各地政府主动开拓当地旅游产业，在环境生态化同时带动经济持续健康进展。与抖音合作过的两大城市成都和西安都取得了不错的成果。以西安为例，抖音短视频对西安进行全方位的包装推广，用短视频向全球传播优秀传统文化和美妙城市文化。截至2021年3月，抖音上关于西安视频量超过61万条，播放量超36亿次。今年春节假日期间西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿，同比增长137.08%。西安的摔碗酒、钟鼓楼、肉夹馍、兵马俑都在抖音上拥有不少粉丝，抖音成为城市新名片。游客的增长，不仅给西安旅游经济增添活力，更是在“一带一路〞背景下胜利带动了西安文化产业、服务业的进展，成为西安文化经济的引擎，促进了西安经济高速转型进展。 三、网络营销的新特点 1.高效化。网络营销通过公众号，直播，抖音等方式将新产品进行可视化的宣扬，大大提高了传播速度与广度，削减了很多中间环节，使产品信息传递更加直接，更加有效率。电子数据系统〔EDI〕将制造商、营销商、储运机构、银行等连接在一起，促进了资源高效配置和有效利用，构建了一套快捷高效的营销模式。除此之外，网红主播吸引大量忠实粉丝，在直播过程中直接使用某些产品，并在线回复消费者各种问题，使消费者能放心购置，所以经其推举过的产品往往会脱销，这使得销售更加简洁快速。例如，淘宝美妆主播定时在线直播，通过向消费者呈现自己的美妆技能，对所用产品进行使用和推举，并且在线实时回应顾客的问题，增加消费者对其关注度和信任度，而且这种方式也提高了客户参加度和主动性，利于吸引客户源;同时直播过程中所用产品链接也直接在屏幕中显示，使得产品宣扬和销售一体化，大幅度缩短了整个消费过程所需要花费的时间，提高了营销效率。 2.法制化。2021年中国互联网络信息中心〔CNNIC〕在京公布第40次《中国互联网络进展状况统计报告》中显示，截至2021年6月，中国网民规模达7.5亿，占全球网民总数的1/5。同时，我国互联网普及率为54.3%，超全球平均水平4.6个百分点。很多大型公司看到了互联网经济的繁华趋势，也纷纷踏入网络营销行列。随着网络用户的激增，为维护网络安全，净化营销环境，国家立法部门为适应经济社会进展的需要，快速开启了网络立法进程，出