第3章电子商务的业务流程及主要环节.pptVIP

常用广告形式 - 横幅广告Banner 横幅广告是最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 - 按钮广告Button 按钮广告又称标识广告。定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单。 - 大屏幕广告 Tv-screen也称（画中画 PIP） 位于网站终端内容页面的醒目位置，增强广告的关注度和点击率。该广告可配合客户需要，链接至客户网站。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 常用广告形式 - 通栏Full Column 横跨页面中央，长条形标识广告，可呈现jpg，gif，flash创意。 - 文字链接 Text Link 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。 - 弹出窗口Pop up 在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。 - 对联广告 位于页面两边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 特殊广告形式 - 视频广告 直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放。 - 直邮EDM 又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布 - 定向广告 可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到精确的受众群。 - 富媒体 富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。富媒体广告的特点在于： 1、富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容； 2、富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 网络广告与传统广告相比有哪些优势？ YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 3.2电子商务的主要环节 ?信息共享与交易磋商 （1）在Internet 上进行广告宣传 （广告） 高等教育出版社 电子商务的业务流程与主要环节 与传统的广告方式相比，进行网上广告宣传有以下优势： 网络广告是多维广告。 网络广告拥有最有活力的消费群体。 网络广告制作成本低，速度快，更改灵活。 网络广告具有交互性和纵深性。 网络广告能进行完善的统计。 网络广告的投放更具有针对性。 网络广告的受众关注度高。 网络广告缩短了媒体投放的进程。 网络广告能进行完善的统计。 网络广告具有最广阔的传播范围。 网络广告具有可重复性和可检索性。 网络广告具有价格优势。 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 常用广告计费方式 CPC（点击成本） 即Cost-per-click，每点击成本。 按照广告点击付费的模式是互联网广告最早的计费方式，1994年出现的第一支广告就是采用此计费方式。由于广告的点击非常容易作弊，因此CPC计费方式产生的后果就是媒体大量的生成虚假点击欺骗广告主，同时由于广告主更熟悉、更接受电视广告的宣传模式，因此出现了CPD的计费模式，向电视宣传模式靠齐。如果不考虑作弊，单从效果角度考量的话，CPC计费方式比CPD计费方式更加有利。百度竞价以及google竞价均采用CPC的计费模式（也有叫PPC模式，Pay-Per-Click ）。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 常用广告计费方式 CPM（千人成本Cost per mile） 即广告主为它的广告显示1000次所付的费用。 需要说明的是，CPM中的M指的是Mille，希腊文中千的意思。CPM方式核心在于按量投放，按量计费，广告主只需要为自己需要采购的播放量付费，解决了中小广告主的价格困局，因此受到市场的欢迎