广告法律制度范本.pptVIP

* 一、广告主体 广告主体，即广告活动主体，包括广告主、广告经营者、广告发布者。 （一）广告主资格 广告主资格是指广告主享有的为推销商品或提供服务而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的权利和承担相应义务的能力。 第二十七页，共五十二页。 * （二）广告经营者、广告发布者的资格 1、经营条件（专业人士、专业技能、熟知法规） 2005年1月1日开始施行的《广告管理条例施行细则》作出了详细解释： （1）申请经营广告业务的企业应有负责市场调查的机构和专业人员；有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员；有专职的财会人员；申请承接或代理外商来华广告的能力； （2）广播电台、电视台、报刊出版单位，事业单位以及法律、行政法规规定的其他单位应当具有直接发布广告的媒介或手段；设有专门的广告经营机构；有广告经营设备和经营场所；有广告专业人员和熟知广告法规的广告审查员； （3）申请经营广告业务的个体工商户，除应具备《城乡个体工商户管理暂行条例》规定的条件外，本人还应具有广告专业技能，熟悉广告管理法规。 广告不能由个人发布 第二十八页，共五十二页。 * （二）广告经营者、广告发布者的资格 2、登记手续 广告经营者、广告发布者的权利能力、行为能力自其登记之日起产生，其营业的范围也以登记为准。 从事广告经营，要依法办理公司或者广告经营登记；广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，必须依法办理兼营广告的登记。 《广告管理条例施行细则》对其进行了详细规定： （1）设立经营广告业务的企业，向有关工商行政管理部门申请办理企业登记，发给营业执照； （2）广播电视台、电视台、报刊出版单位，事业单位以及法律、行政法规规定申请兼营广告业务应当办理广告经营许可登记的单位，向有关工商行政管理部门申请登记，发给《广告经营许可证》； （3）经营广告业务的个体工商户，向所在地工商行政管理部门申请，经有关工商行政管理部门依法登记，发给营业执照。 第二十九页，共五十二页。 * （三）社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中的责任承担 新法规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。 我国《食品安全法》第55条也明确规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。” 第三十页，共五十二页。 * 二、广告活动的形式 （一）广告合同 1、法律适用 适用《民法通则》《合同法》《广告法》等 广告合同必须采取书面形式。 2、广告合同的种类 （1）按照主体：三类主体间组合，即广告主与广告经营者之间订立的合同、广告主与广告发布者之间订立的合同、广告经营者与广告发布者之间订立的合同。 （2）按照内容：包括广告发布业务合同、广告设计制作合同、广告市场调查合同、广告代理合同等。 无名合同 特别法优先于一般法 第三十一页，共五十二页。 * 二、广告活动的形式 （二）广告代理 广告代理指在广告活动中，广告主委托广告经营者设计、策划广告，广告发布者通过广告经营者承揽广告发布业务的形式。 广告经营者处于核心地位 “双方代理” 广告经营进行广告代理，获得两份代理收入：广告主支付的广告劳务费和广告发布者支付的广告承揽费。 第三十二页，共五十二页。 * 二、广告活动的形式 （三）户外广告：在露天场地或公共场所所设置的广告 1、种类 （1）利用公共或自有场所的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌（屏）、灯箱橱窗灯广告； （2）利用交通工具设置、绘制、张贴的广告； （3）在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告； （4）以其他形式在户外设置、悬挂、张贴的广告，如条幅、张贴画等。 2、设置管理 《广告法》，有下列情形之一，不得设置户外广告： （1）利用交通安全设施、交通标志的； （2）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的； （3）妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的； （4）国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带； （5）当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。 第三十三页，共五十二页。 * 三、广告活动的内容 （一）禁止不正当竞争 （二）不得经营、发布违禁商品或服务的广告 具体包括：1、法律、行政法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务不得设计、制作、发布广告。 2、某些商品或者服务，国家法律或者行政法规允许其生产、销售或者提供，但不允许发布广告。 （三）不得在广告中擅