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基于诺曼的情感化设计看无印良品 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：基于诺曼的情感化设计看无印良品 2 一、诺曼关于“情感化设计”的解读 2 二、“无印良品”之简约印象 2 三、情感化设计在“无印良品”设计中的语言表达 3 （一）从“本能层”直击大众的情感 3 （二）从“行为层”调动大众的情感 4 （三）从“反思层”延伸大众的情感 5 四、结语 6 注释： 6 文2：智能服装的情感化设计 7 一、引言 7 二、智能服装设计需求与情感 7 （一）智能服装设计现状 7 （二）智能服装设计和马斯洛需求 7 三、智能服装情感化设计 8 （一）情感化设计表现 8 （二）情感化设计模式 8 四、结语 9 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 10 正文 基于诺曼的情感化设计看无印良品 文1：基于诺曼的情感化设计看无印良品 我们喜欢与人交谈，而不是机器。单纯的造物并不是设计的终极目标，运用先进的技术来进行设计创作也不一定会成为优秀的设计，于是，设计师开始关注人的生理和心理需求，从人的思维、操作等行为方式和心理规律方面进行探究，并对设计提出新的要求。唐纳德·A·诺曼在其《情感化设计》一书中表明：“情感化设计就是充分考虑到受众的心理感受，设计出亲切友好，能得到用户的好感和共鸣的产品”。①而日本著名品牌“无印良品”在形象视觉以及情感化设计方面都极具代表性，从诺曼的情感化设计角度来分析无印良品其倡导的简约、有品质的现代品牌设计，使其视觉形象与大众进行最直接的交流，希望以此来使受众获得全新的情感体验和心理满足。 一、诺曼关于“情感化设计”的解读 唐纳德·诺曼在认知心理学的基础上提出了设计的三个层次，即：本能、行为和反思的设计。自动的并预先在人脑中设置的称为本能水平，能支配日常行为和大脑活动的部分称为行为水平，大脑进行思考的部分称为反思水平。纵观这三种水平，本能和行为水平是关于“现在”你实际看到和使用产品时的真实情感和感受，而反思水平延续时间较长，因为它可以通过反思回想过去和思考未来。因此，一个人的自我反应与认同就在反思层，它与展示和使用产品时引起的人们的满足感有关，但每一种水平在设计作品中都不可能是独立存在的，正如诺曼所指出的“产品必须是吸引人的，它必须是快乐和有趣的，不过，它也必须是有效的、可以理解和价格适当的”。② 二、“无印良品”之简约印象 提起无印良品，人们最初可能会想到黑白灰色系的简朴商品。从最初的几十件商品到现在的千余件商品，“无印良品”的设计已渗入了人们衣食住行的方方面面。有人说在日本，在街头放眼一望，就能看到无印良品的系列产品，从服装到家具再到食品，无印良品无处不在；也有一些人说，不管在世界哪个地方，只要看到“无印良品”，就会感觉到安全感。欧阳应霁也曾：“一个城市里是否有无印良品，可以成为是否愿意生活在这个城市的理由”。淡化“品牌”、合理且便宜”、简约品质，这一直以来，都是无印良品所遵循的设计理念，原研哉曾说：“通过尽可能简单的设计，创造出适用于各种生活环境及任何人群的东西，让 18岁的单身青年和60多岁的老夫妇都觉得‘这个很好’，这就是无印良品的质量”。③其产品追求自然、简约的设计并充分结合大众的日常生活，生产出了众多物美价廉、高品质且不花哨的产品，而其倡导的简单朴实的生活方式也深受消费者的欢迎。 三、情感化设计在“无印良品”设计中的语言表达 （一）从“本能层”直击大众的情感 诺曼在《情感化设计》书中指出：“本能水平的设计基本原理来自人类的本能，在不同文化、不同民族之间都是一致的”。④本能水平的设计处于人类的意识和思维之前，这时外形就会显得尤其重要，并会形成第一印象。因此，塑造外形和形态的材料是至关重要的，本能水平的设计追求的就是即刻的情感体验，即必须看着好看，摸着舒服。 从本能层分析，“无印良品”主要表现在对设计品的色彩、造型和创意上，无印良品在色彩的使用上，比较偏爱素雅色彩和传统色彩，它朴实无华的色彩感所营造出来的整体氛围减少了消费者在购物过程中因过亮色彩而带来的视觉疲劳，在无形中就完成了品牌自身的信息传达，同时也增加了品牌的亲和力，正如无印良品的设计师原研哉所说：“信息传达的目的并不是通过强烈的冲击力来吸引人们，而是要慢慢地渗透到消费者的五官中去，在人们还没注意到其存在时，成熟、隐秘的传达就已经完成了”。⑤在造型上，无印良品完全以简约、洗练的风格征服消费者，在包装设计上也比较简约，且不加过多修饰，保持产品原本的色彩和形状，提倡绿色包装，所以在视觉上给人简单明了，清晰大方的感觉。例如无印良品一半的日式的零食的包装（图1），通常设计的都